近日，阿里巴巴1688工業市場品牌站首個線下體驗店落地中國電器之都——樂清市柳市鎮，ABB、菲尼克斯等國際工業大牌亮相體驗店。

1688品牌站負責人邱雪蓮認為，本次工業市場品牌站線下體驗店的開放，正是1688進一步強化工業采購數字化心智的重要舉措，在她看來具有三重意義。

首先，ABB和菲尼克斯兩大國際工業大牌入駐線下體驗店，將進一步提升行業市場采銷雙端的專業性；其次，本土市場和國際品牌的融合，使工業用戶在采購解決方案上有了豐富的選擇；再次，線下體驗店將向工業企業傳達B2B數字化新通路的理念，有利于打造工業用戶和當地電器制造商工業采購數字化的強心智。

2018年，1688工業品牌站的交易規模實現了5倍增長。入駐的工業品牌高達5000多個，其中全球知名的工業大品牌就有300多個，產品范圍涵蓋了電工器材、電氣控制、機械五金、儀器儀表、照明工業等多種品類工業品。

工業采購相比其他行業采購具有技術門檻高、采購品類繁、定制需求多、服務要求深等諸多行業特殊性。

對于工業用戶來說，單純依靠線下門店、經銷商渠道等傳統方式進行工業品采購已經遠遠不能滿足現代企業的發展，且耗費的時間、人力成本很高。另一方面，很多工業品的銷售和服務又是一體化的，線下經銷體系仍是工業采購中不可或缺的一環。

1688工業市場行業負責人俞靚表示，1688會通過線下體驗店布局等各種方式將數字化新通路下沉到全國各大工業專業化市場，向行業人群傳達數字新通路的模式理念。而線下體驗店還將為貿易商提供除1688平臺交易外的其他交易鏈路，如支付寶旺鋪小程序、掃碼支付等。“讓成熟工業用戶既能實現線上組貨配單的復雜采購，又能讓基礎用戶在線下基于產品快速完成購買，實現數字化新通路的持續心智教育。”