9月18日消息，愛馬仕CEO Axel Dumas日前透露，今年10月17日，擁有全新在線購物功能的愛馬仕中文版官網將正式發布。雖然中國消費者依然無法在線購買Birkin或Kelly手袋，但品牌其他商品都會在線上發售。并表示，為了給官網引流，品牌有意與阿里巴巴旗下天貓奢侈品平臺“Luxury Pavilion”天貓或京東的“Toplife”平臺合作，“但必須經過細致的討論，我們對選品、展示、定價等要有嚴格的控制。”

Axel Dumas在聲明中稱，愛馬仕現在亟需跳出傳統的桎梏來縮小與競爭對手間的數字鴻溝，因為千禧一代已成為重新定義奢侈品市場未來十年發展方向的關鍵群體。此前，愛馬仕電商平臺已率先在歐洲、美國及日本推出。自去年起，該公司才開始在中國進行線上電商的嘗試。

實際上，為了刺激業績增長，愛馬仕對最為活躍的中國市場也越發的關注起來。據了解，為了更好地搶占逐步復蘇的中國奢侈品市場，一向保守的愛馬仕開始采取了線上、線下同步擴展的策略。在線下門店方面，除了北上廣等一線城市，其品牌已經逐漸滲透至中國杭州、成都、長沙等準一線城市。

而在線上，2017年10月，愛馬仕曾在微信公眾號上開設限時店，發售與Apple合作的智能手表Apple Watch Hermes Series 3。同年12月，又通過微信渠道發售四款男女鞋履，其中的一款Player女士運動鞋僅在中國內地發售。隨后，今年年初，愛馬仕推出了App H -pitchhh小游戲吸引年輕消費者。3月，該品牌又在微信開設了第四個限時體驗店，發售2018男士春夏系列。8月，其旗下的中國奢侈品牌“上下”宣布入駐京東官網和TOPLIFE。

根據愛馬仕上半年業績報告，中國消費者每年對全球奢侈品市場的銷售貢獻超過1/3，大中華區也是愛馬仕最大的市場，在中國消費者的推動下其營業利潤率錄得34.5%，超過分析師預期，創歷史新高，凈利潤錄得7.8億歐元。其中，以中國為主要驅動力的亞洲市場上半年銷售額增長了13%。

目前，在快速變革的時尚產業，已經有越來越多的奢侈品牌越過傳統實體店銷售的界限，開始嘗試數字化市場。隨著中國消費者的購買力加速復蘇，中國奢侈品市場也已經被滲透。2017年7月，Gucci宣布在其中國官方網站正式推出線上選購服務，顧客可在該平臺選購全系列作品。同月，LV也在其中國官方網站推出了線上選購服務，囊括了當季所有系列產品。今年2月，香奈兒則與英國全球精選時尚購物平臺Farfetch宣布建立合作關系，而京東正是Farfetch的最大股東之一。紀梵希也于今年5月正式開啟官方微信在線購買服務。

不過，瑞銀近日發布的預測報告顯示，今年下半年中國奢侈品消費增速將從上半年的13%下降至8%或7%。然而即便有此預測，包括愛馬仕在內的奢侈品品牌也仍然重視著中國市場的發展。