8月1日，全球化人工智能內(nèi)容服務(wù)商赤子城宣布，已戰(zhàn)略控股國內(nèi)最大人工智能內(nèi)容電商服務(wù)平臺“有點(diǎn)內(nèi)容”。據(jù)悉，目前“有點(diǎn)內(nèi)容”估值超過1億美金。

赤子城創(chuàng)始人劉春河表示，此次控股“有點(diǎn)內(nèi)容”，是赤子城將人工智能技術(shù)落地于電商領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略布局，未來會著力用人工智能技術(shù)打造“最賺錢”的內(nèi)容電商平臺。

電商4.0：內(nèi)容即是廣告，廣告也是剛需

內(nèi)容電商是指通過內(nèi)容帶動(dòng)產(chǎn)品銷售的模式，“有點(diǎn)內(nèi)容”就是專注于生產(chǎn)和分發(fā)這些內(nèi)容的平臺。

有點(diǎn)內(nèi)容成立于2017年初，打造了MCN機(jī)構(gòu)“一詩二畫”，旗下?lián)碛袛?shù)百個(gè)達(dá)人賬號，覆蓋時(shí)尚、美妝、科技、家居等多個(gè)領(lǐng)域，渠道涵蓋淘寶達(dá)人、頭條號、百家號、抖音、微博、大魚號、西瓜視頻等等，專注于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的場景導(dǎo)購。

何為場景導(dǎo)購？以淘寶為例，我們經(jīng)常在淘寶上所看到的“有好貨”、“必買清單”、“淘寶直播”、“生活研究所”等板塊的圖文、視頻和直播的內(nèi)容，很多就出自于“一詩二畫”。

從傳統(tǒng)的比價(jià)營銷，到如今的場景化導(dǎo)購，電商的營銷方式發(fā)生了顛覆性的改變。其背后的原因，有點(diǎn)內(nèi)容創(chuàng)始人林鴻彬這樣概括：“如今，購物已經(jīng)不是一門需要精打細(xì)算的功課，而是一場情感驅(qū)動(dòng)下的狂歡。”

在這樣的需求下，商品需要附加能量和驅(qū)動(dòng)力，需要主動(dòng)向消費(fèi)者靠攏，而這個(gè)驅(qū)動(dòng)力就是內(nèi)容。

“一詩二畫”最初的內(nèi)容形式以圖文為主。隨著直播與短視頻的崛起，林鴻彬看到了視頻購物的可能，組建了兩支視頻制作團(tuán)隊(duì)，向視頻電商發(fā)力。

用好的內(nèi)容吸引消費(fèi)者觀看，激發(fā)或滿足消費(fèi)者的購物欲望，給消費(fèi)者帶來內(nèi)容需求和購物欲的雙重滿足。在這樣的場景里，內(nèi)容即是廣告，廣告也成為一種剛需。林鴻彬稱之為電商的4.0時(shí)代。

電商4.0的另一個(gè)特點(diǎn)是，從“物以類聚”變?yōu)椤叭艘匀悍帧薄Ｈ烁窕�賬號在各個(gè)渠道全面開花，達(dá)人們向用戶“種草”成為行之有效的手段。林鴻彬看準(zhǔn)了這一點(diǎn)，將“人格化運(yùn)營、全域精準(zhǔn)推送”，確定為“一詩二畫”的戰(zhàn)略方向。

技術(shù)加碼：人工智能成為生產(chǎn)力

2017年下半年，“一詩二畫”成為阿里MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)商，并成為京東、百度、頭條、微博、大魚等平臺的首批MCN合作機(jī)構(gòu)，做全平臺全領(lǐng)域的分發(fā)和推廣。

目前，“一詩二畫”已成為今日頭條上流量最大的內(nèi)容電商服務(wù)平臺，淘寶排名第一梯隊(duì)的MCN機(jī)構(gòu)。此外的多個(gè)渠道中，“一詩二畫”也都已躋身行業(yè)top3。

作為內(nèi)容服務(wù)商，這樣的行業(yè)地位需要大規(guī)模的“產(chǎn)量”支撐。一方面，“一詩二畫”簽約了數(shù)百位達(dá)人，做場景化的全域、全端、全案內(nèi)容制作與輸出。另一方面，技術(shù)成為重要的加碼，造就了“一詩二畫”的高生產(chǎn)力。

林鴻彬了解數(shù)據(jù)的價(jià)值，每一條內(nèi)容帶來的用戶進(jìn)店率、成交率，都會成為優(yōu)化下一條內(nèi)容的重要依據(jù)。多維度的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，將反饋給達(dá)人們作為指導(dǎo)，也將作為培訓(xùn)新達(dá)人的重要資料。

另外，通過對這些數(shù)據(jù)的智能分析，“一詩二畫”按照用戶的不同喜好，建立了多個(gè)社群。將社群客服進(jìn)行相應(yīng)的“人格化”，提高用戶留存及歸屬感，提高流量變現(xiàn)的能力。

在達(dá)人創(chuàng)作的基礎(chǔ)上，“一詩二畫”還構(gòu)建了內(nèi)容庫，利用人工智能生產(chǎn)內(nèi)容。“通俗來說，就是智能AI數(shù)據(jù)分析起草過程，智能建稿，提煉觀點(diǎn)，制作標(biāo)題。”林鴻彬解釋。

據(jù)介紹，以往每位達(dá)人平均每天可產(chǎn)出20-30篇圖文內(nèi)容，在人工智能的幫助下，達(dá)人的工作效率成倍提高，有的甚至一天可以產(chǎn)出100篇高質(zhì)量內(nèi)容。整個(gè)平臺每天產(chǎn)量高達(dá)上萬篇。林鴻彬說，人工智能是“一詩二畫”的頭號達(dá)人，是內(nèi)容電商的重要生產(chǎn)力。

赤子城：業(yè)務(wù)及市場的雙重延伸

8月1日，赤子城宣布戰(zhàn)略控股“有點(diǎn)內(nèi)容”，林鴻彬確認(rèn)了這一消息。據(jù)悉，“有點(diǎn)內(nèi)容”此前已拿到一筆數(shù)千萬人民幣的融資，目前其估值已超過1億美金。

就在7月初，一直以來以“出海”為標(biāo)簽的赤子城對外宣布了其戰(zhàn)略和品牌的全面升級，“全球化人工智能內(nèi)容服務(wù)商”成為其正式的定位。

赤子城官方公眾號發(fā)文稱：“赤子城致力于成為全球領(lǐng)先的人工智能內(nèi)容服務(wù)商，依托自主研發(fā)的Solo Aware人工智能引擎，以應(yīng)用、游戲、電商、社交等為場景，幫助全球用戶獲得更加精準(zhǔn)智能的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容與服務(wù)。”

此次控股“有點(diǎn)內(nèi)容”，是赤子城將人工智能技術(shù)落地于電商領(lǐng)域的重要戰(zhàn)略布局。劉春河說，“出海”只是赤子城一直以來的商業(yè)化標(biāo)簽，而人工智能技術(shù)才是自始至終的核心戰(zhàn)略。內(nèi)容電商擁有千億級的市場量，也是人工智能技術(shù)非常適合的落地領(lǐng)域。

從“一詩二畫”此前的表現(xiàn)來看，在人工智能技術(shù)輔助下，其生產(chǎn)內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量，為商家?guī)�來的進(jìn)店率與成交率都相當(dāng)可觀。

以華為榮耀手機(jī)的推廣為例，“一詩二畫”在淘寶平臺上曾推出一篇題為《年貨買榮耀V10，這三點(diǎn)理由沒法兒拒絕》的文章，閱讀數(shù)達(dá)到36萬，進(jìn)店P(guān)V5.6萬，最終成交1342單，銷售額154萬元。

去年一年，“有點(diǎn)內(nèi)容”導(dǎo)購額高達(dá)數(shù)億元。其中，人工智能技術(shù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容優(yōu)化、精準(zhǔn)推送等功不可沒。

赤子城在人工智能技術(shù)領(lǐng)域積累多年，擁有一流的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，將助力“有點(diǎn)內(nèi)容”提升技術(shù)驅(qū)動(dòng)力。從赤子城整體的發(fā)展來說，控股“有電內(nèi)容”后，一方面將大大拓展其人工智能電商業(yè)務(wù)的整體實(shí)力，另一方面也是其將業(yè)務(wù)向國內(nèi)延伸的重要嘗試。

劉春河說，人類社會發(fā)展到今天，只有兩個(gè)方向的技術(shù)值得追逐，一個(gè)是改造生產(chǎn)力的技術(shù)，一個(gè)是改造生產(chǎn)關(guān)系的技術(shù)。目前來說，改造生產(chǎn)力的技術(shù)就是“人工智能”，它會讓電商這個(gè)賺錢的行業(yè)變得更加賺錢。