隨著天貓國際和網易考拉海購相繼布局線下店，實體店逐漸成為跨境電商與消費者互動的新場景。5月10日，日淘垂直跨境電商平臺豌豆公主在河南鄭州落地首家O2O自提示范店。同日，有消息稱小紅書也在鄭州上線了首家線下自提店。

據了解，豌豆公主O2O自提示范店落地鄭州中大門國際購物公園，期涵蓋美妝時尚、家居生活、營養保健、日本美食、服飾箱包、母嬰等諸多品類商品。消費者可以在示范店內親眼看到跨境日本商品的實物，并可掃碼下單，在店內直接提貨。在商品供應方面，所有商品存在保稅區倉庫，下單在鄭州保稅倉的商品，全國范圍內三天即可送達。

而小紅書方面，據傳也在鄭州河南保稅物流中心內的中大門開設小紅書REDHOME O2O自提示范店。消費者可以選擇在網站和到店內購物兩種形式，如果到店內購物，只需憑借身份證，等待3分鐘左右，就可以享受“跨境”購物，下單時就能完成清關、征稅等環節。

據了解，“自提模式”的跨境線下店，始于天貓國際和網易考拉海購兩家頭部跨境電商企業。兩家店均落地杭州，在2018年1月末開始測試，并先后于4月下旬正式營業。不過，天貓國際線下店和網易考拉海購的海淘爆品店目前僅提供體驗和展示服務，無法直接銷售。兩家并沒有實現“自提功能”，只提供線上訂單后的當日達和次日達配送服務。而豌豆公主和小紅書兩家也對外描述“可在店內直接自提”，實際體驗效果暫不得而知。

我國現有上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州、深圳、天津、福州、平潭10個跨境電商試點城市，以及一個杭州跨境電子商務綜合試驗區，上述四家企業的線下店均落地在跨境試點城市，可以為“網購保稅+線下自提模式”提供便利。不過，就目前來看，跨境保稅體驗和展示是線下店的主要功能，全面自提模式仍有待實踐。