“雙十一”臨近。往年的“雙十一”，所有的電商平臺主戰場都放在線上，但今年的“雙十一”，阿里、京東、蘇寧等電商平臺均開始針對線下大做文章，試圖進一步提升線下市場的參與度。

今年“雙十一”期間，阿里將攜手全球14萬品牌1500萬樣商品，海內外超100萬商家打通線上線下服務。據悉，今年參加天貓“雙十一”活動的將包括10萬家智慧門店、60萬家零售小店、5萬家金牌小店、4000家天貓小店、3萬家村淘點。同時，天貓還將和梅西百貨、Costco、麥德龍、Chemistwarehouse、松本清等國際零售巨頭合作，進一步擴大“雙十一”在全球范圍內的影響力。

京東方面，今年“雙十一”期間將在全國線下布局超過160家京東之家和京東專賣店、近200家京東母嬰體驗店、超過1700家京東幫服務店，超過5000家京東家電專賣店，以及沃爾瑪在全國的400余家門店、京東合作品牌商家的近萬家門店以及接入京東掌柜寶的數十萬家便利店，都將通過全新的門店科技與大數據系統，與京東線上平臺的融合，共同參與到“全球好物節”中。

蘇寧方面則透露，今年“雙十一”期間，蘇寧全國30家云店和1000家易購直營店，將實現購物零時差；而蘇寧置業旗下的酒店，也將參戰“雙十一”，在業內首創沉浸式購買新場景。

業內普遍認為，整合線上線下各個要素的“新零售”將是電子商務和零售業未來趨勢。隨著“新零售”模式的突破和完善，將賦予電商新的發展動力，這不但會使電商保持持續發展活力，還將進一步帶動國內零售業的整體發展。

中國電子商務研究中心發布的《2016年度中國電子商務市場數據監測報告》顯示，2016年中國電子商務交易額22.97萬億元，同比增長25.5%。隨著宏觀經濟企穩，供給側改革穩步推進，以及“互聯網+”向傳統產業不斷滲透，未來我國電商交易額仍將保持快速增長。