2016年是國內虛擬現實產業爆發的元年，從去年起多個行業開始應用虛擬現實技術開啟轉型之路，以更好的滿足消費者的需求。

在4月13日上午由中國計算機報報社主辦的2017年度第一屆中國虛擬現實商業價值發展論壇上，來自七鑫易維的副總裁徐筱分享了他對電商平臺應用虛擬現實技術實現商業轉型的看法。

徐總認為，對于電商平臺而言，應用虛擬現實的技術后，可以讓用戶在電商平臺購物時，足不出戶就可以進行試穿，這樣的購物行為非常的便利與人性，結合眼球追蹤的虛擬現實技術后，將提升對傳統電商的轉型影響，主要有以下三個方面：

引流環節：引流對傳統電商而言無疑是重要的，以眼球追蹤技術為核心的虛擬現實技術的應用可以讓影視與電商結合起來。眼球追蹤可以捕捉觀眾對應內容的興趣點，及時推送觀眾喜好的相關產品。比如：看電影的時候，熒幕上的某個角色的領帶不錯，只要用戶眼睛注視了一小段時間，屏幕的一邊就可以推出與之相似的購物鏈接，接著就可以把用戶引流到電商平臺等等。

體驗環節：當用戶在購物時，會從成百上千款的商品中選擇自己心儀的那一個，應用以眼球追蹤技術為核心的虛擬現實技術后，電商平臺就可以分析了解到，是顏色、價格還是品牌對用戶的最終決策產生影響。另一方面，還可以根據用戶的注視點與注視點軌跡等眼動數據，不斷優化電商平臺的購物頁面，不斷提升用戶的購物體驗，來吸引和留住用戶。

支付環節：將用戶引流購買商品后，支付環節也是非常關鍵的一個步驟。在支付環節，可以將帶有個人特征的虹膜識別與眼球追蹤技術相結合，根據用戶的虹膜特征與眼球軌跡數據來進行身份識別，可以大大提高用戶身份識別的準確性、適應性、抗偽性，讓用戶的身份識別更加安全高效，也讓用戶對金融交易更加放心。

隨著虛擬現實技術的不斷成熟發展，VR電商已成為電商平臺的轉型目標。以眼球追蹤為核心的虛擬現實技術通過打通電商平臺的引流、體驗、支付環節，可以讓電商平臺成功實現商業轉型，更好的擁抱美好未來。