隨著Z世代成為養(yǎng)寵的主力軍，寵物角色和地位也隨之升級，成為家人般的存在。對于寵物的養(yǎng)育也從過往的經(jīng)驗(yàn)主義轉(zhuǎn)向科學(xué)養(yǎng)寵的專業(yè)主義。如何更安全、更安心地養(yǎng)寵，讓寵物更健康、陪伴主人的時(shí)光更久，成為寵物行業(yè)的熱點(diǎn)議題。

在此背景下，「抖音商城·夏日萌寵季」聯(lián)動「2024亞寵展」、中國首位米其林摘星女主廚譚綺文、寵物達(dá)人以及核心品牌等多方力量，通過線上線下聯(lián)動、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式，塑造寵物品牌形象，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。在滿足消費(fèi)者購買品質(zhì)好物需求的同時(shí)，助力寵物行業(yè)的品牌商家實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

01

聯(lián)動「2024亞寵展」

將體驗(yàn)感營銷進(jìn)行到底

作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)旗艦大展，第26屆亞洲寵物展覽會于8月21日至25日在上海新國際博覽中心舉辦。抖音電商則在亞寵展現(xiàn)場打造專屬展臺，攜手百余位寵物垂類達(dá)人共同參與，打造寵物行業(yè)年度盛會，引爆「2024亞寵展」展會聲量。

海亞寵展開展首日，“抖音商城·夏日萌寵季”聯(lián)合衛(wèi)仕和素力高等品牌，在現(xiàn)場打造了別具一格的美陳場景，吸引了眾多愛寵人士的打卡。同時(shí)，展臺還特設(shè)了多樣新奇玩法，在與參展者的互動中，讓消費(fèi)者更直觀地感知品牌的產(chǎn)品理念，讓逛展人對品牌有更深的認(rèn)知，進(jìn)而幫助品牌沉淀更多忠誠用戶。

此外，抖音電商還聯(lián)合米其林主廚譚綺文，獨(dú)家推出“寵其林餐廳”，通過交個(gè)朋友專場直播順滑承接話題熱度，以精品內(nèi)容，承接站內(nèi)流量，透過場景化展示和專業(yè)解說，從產(chǎn)品層面上傳遞高標(biāo)準(zhǔn)，樹立寵物品牌的好物形象。并推出相關(guān)熱點(diǎn)話題，吸引更多興趣用戶參與活動，提升品牌種草人群規(guī)模。

“夏日萌寵季”還邀請寵物達(dá)人@周昱和寵物 、@顧Ta家的德文卷毛貓、@叨樂上班了、@小鋒小志的貓咪小院、@貓格格 等百位達(dá)人親臨現(xiàn)場，同時(shí)以短視頻+直播的組合視頻，為消費(fèi)者提供沉浸式逛云展體驗(yàn)，引爆線上社交熱度，助力更多品牌實(shí)現(xiàn)線上線下破圈。

02

深度融合直達(dá)生意

“種、收”一體助攻品牌爆發(fā)

順勢而為，事半功倍，在生意場上更是如此。依托抖音電商對于人群及消費(fèi)鏈路的精準(zhǔn)洞察、對細(xì)分賽道趨勢的把握，抖音商城「夏日萌寵季」采取打造熱點(diǎn)趨勢話題，精準(zhǔn)鎖定優(yōu)質(zhì)寵物用品的方式，完善“種收一體”鏈路，提效品牌生意轉(zhuǎn)化。

譬如活動開啟首日上線的熱趨話題 #全網(wǎng)人都在卷的養(yǎng)寵裝備，一經(jīng)推出便引發(fā)海量養(yǎng)寵用戶共鳴，并躋身抖音熱榜。同時(shí)配置小藍(lán)詞、小飛匣/奇異果等搜索資源，借力搜索短鏈直達(dá)優(yōu)勢，引導(dǎo)用戶進(jìn)入貨架場域，提升產(chǎn)品的精準(zhǔn)曝光量級，提效寵物品牌整體生意轉(zhuǎn)化。

另一方面將在貨架場提供阿拉丁搜索、專屬主會場、商城核心點(diǎn)位等黃金資源，幫助品牌承接活動聲量，提升活動流量利用率，助推品牌實(shí)現(xiàn)生意爆發(fā)。

03

整合行業(yè)全鏈資源

共建行業(yè)新趨勢

2024年上半年的最新數(shù)據(jù)顯示，抖音寵物行業(yè)市場規(guī)模同比增長350%，環(huán)比增長220%。在此背景下，抖音商城「夏日萌寵季」聯(lián)動亞寵展，整合行業(yè)全鏈資源，聚合頭部商家共同打造寵物行業(yè)峰會，共探寵物行業(yè)營銷新趨勢。

面向?qū)櫸镄袠I(yè)從業(yè)者，抖音電商在亞寵展現(xiàn)場深度聚焦平臺內(nèi)寵物行業(yè)的最新動態(tài)與趨勢，從熱點(diǎn)議題、市場機(jī)會、平臺玩法&政策等多個(gè)維度剖析萌寵經(jīng)濟(jì)的“流量密碼”，吸引了眾多從業(yè)者駐足聆聽。

后續(xù)，抖音電商將依托平臺以內(nèi)容賦能養(yǎng)寵人士與寵物商家的優(yōu)勢，將從人寵關(guān)系變化、養(yǎng)寵理念升級、品類變化、品牌經(jīng)營案例等維度，推出《抖音電商安心養(yǎng)寵趨勢報(bào)告》揭開最新養(yǎng)寵內(nèi)容趨勢、養(yǎng)寵人群特質(zhì)和寵物品類洞察，為更多愛寵人士和寵物商家提供切實(shí)有效的“愛它的一萬種方式”。

洞察寵物消費(fèi)趨勢，聚焦用戶貼切需求，抖音電商聯(lián)手「亞寵展」共同打造行業(yè)大事件，延續(xù)“萌寵季”IP特色，強(qiáng)調(diào)安心心智，構(gòu)建從“種”到“收”的營銷全鏈路。以內(nèi)容種草引爆活動聲量，帶動品牌破圈；以貨架/搜索承接用戶興趣，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提效生意轉(zhuǎn)化，助推品牌生意爆發(fā)；以趨勢引領(lǐng)構(gòu)建行業(yè)共識，助力品牌長線經(jīng)營，驅(qū)動更多寵物品牌把握行業(yè)增長空間。

本次抖音電商和亞寵展聯(lián)手打造的抖音商城「夏日萌寵季」已火熱開啟，追趕最新行業(yè)趨勢，緊抓下半年生意增長機(jī)會窗口，就在此時(shí)。