近年來，隨著公眾健康意識的提升，體育用品行業(yè)景氣度持續(xù)攀升，受經(jīng)濟(jì)下行和消費(fèi)降級影響，運(yùn)動戶外行業(yè)618仍然保持增長態(tài)勢，其中361°再次獲得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三，618期間電商渠道銷量增長99%，同比增速行業(yè)第一；全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%，其中官旗尖貨銷量同比增長79%。特別值得一提的是，在近30天內(nèi)，361°躋身全部鞋類品牌TOP5，成為TOP30唯一上榜國內(nèi)品牌。

聚焦核心品類，尖貨引爆銷售熱潮

大眾整體運(yùn)動氛圍的升溫，正在影響消費(fèi)者對運(yùn)動裝備的偏好。為了滿足消費(fèi)者個性化的運(yùn)動需求，361°以科技創(chuàng)新為源動力，不斷迭代升級產(chǎn)品矩陣，并圍繞跑步、籃球、綜訓(xùn)和運(yùn)動潮流等核心品類，為消費(fèi)者提供豐富多樣的運(yùn)動裝備選擇。

跑步方面，361°主動響應(yīng)國家“雙碳”戰(zhàn)略號召，發(fā)布CQT碳臨界科技，實(shí)現(xiàn)碳資源的有效利用，并推動產(chǎn)品性能大幅提升，構(gòu)筑起堅(jiān)固的科技壁壘，打造出「CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣」，滿足不同跑者需求，獲得李子成、管油勝、李波等專業(yè)馬拉松運(yùn)動員的一致認(rèn)可，同時集合361°賽道夢想計(jì)劃，激勵草根大神、精英跑者、大眾跑者實(shí)現(xiàn)自己的跑步夢想，助力千萬跑者賽道沖刺。618開啟的前兩天，361°專業(yè)競速跑鞋銷量超過5萬雙，飛燃3更是榮登專業(yè)馬拉松跑鞋熱賣榜TOP 1，飚速3PRO、飛燃2.5、飛燃2ET等多款尖貨也引爆了銷售熱潮；618期間，361°跑鞋尖貨銷售同比增長159%，位列國際運(yùn)動品牌TOP2，競速跑鞋單品銷售行業(yè)表現(xiàn)排名位列國際運(yùn)動品牌TOP3。隨著361°持續(xù)深耕跑步領(lǐng)域，已建立起完善的跑步生態(tài)圈，為跑者提供全方位的跑步運(yùn)動體驗(yàn)，前不久361°自主IP「三號賽道」10KM競速系列賽德州站的成功舉辦，標(biāo)志著首個國產(chǎn)運(yùn)動品牌自主IP路跑賽事的誕生，再次穩(wěn)固361°在跑步領(lǐng)域的專業(yè)實(shí)力。

籃球方面，上半年361°推出了BIG3 5.0、燃戰(zhàn)4等新品球鞋，在618期間發(fā)售了赤速彗星、反轉(zhuǎn)、莫吉托等多款新配色，籃球鞋尖貨銷額行業(yè)排名位列國內(nèi)運(yùn)動品牌TOP3。目前，361°簽約有3次MVP及6次最佳陣容的尼古拉·約基奇、NBA總冠軍球員阿隆·戈登等多個國際知名籃球運(yùn)動員，極大提升361°國際影響力，其自主IP賽事「觸地即燃」今年也成功出海，在美國賽場上展現(xiàn)中國草根籃球的激情與夢想，進(jìn)一步加快品牌全球化進(jìn)程。

強(qiáng)化電商渠道建設(shè)，持續(xù)探索新生代文化圈層

面對消費(fèi)趨勢的不斷變化，361°持續(xù)強(qiáng)化品牌電商渠道建設(shè)，洞察線上及年輕群體的喜好與特點(diǎn)，頻頻推出線上差異化爆品，在抖音、淘寶等核心主流電商平臺進(jìn)行常態(tài)化直播，對品牌不間斷引流，帶動電商業(yè)績不斷增長。去年雙十一期間，361°尖貨銷量高達(dá)37萬雙，2023年財(cái)報(bào)顯示，361°電商業(yè)務(wù)營收達(dá)23.26億元，同比增長38%，已成為361°集團(tuán)持續(xù)發(fā)展的重要增長引擎。

今年618期間，361°以一系列創(chuàng)新產(chǎn)品迎合消費(fèi)者不斷擴(kuò)展的多樣化需求，在激烈的競爭中脫穎而出。在產(chǎn)品推新方面，361°能夠快速響應(yīng)消費(fèi)者需求，聚焦會員精細(xì)化運(yùn)營策略，根據(jù)線上營銷節(jié)奏特點(diǎn)制定新品上線的策略，并通過對獨(dú)有的產(chǎn)品配色故事包裝和傳播，不斷吸引消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注361°新品。618開啟前兩天，361°官方旗艦店銷售量同比增長51%、客單價同比增長50%、尖貨成交同比增長100%，361°更是榮登運(yùn)動戶外跑步品類國產(chǎn)品牌桂冠。值得一提的是，在618大促期間，361°會員運(yùn)營表現(xiàn)出色：會員銷售額同比增長119%，復(fù)購率達(dá)到22%。通過有效的會員運(yùn)營策略和精準(zhǔn)的營銷活動，成功提升了會員的購買貢獻(xiàn)和復(fù)購率，持續(xù)穩(wěn)固會員心智，助力品牌的精細(xì)化運(yùn)營和長遠(yuǎn)發(fā)展。

361°還推出與若來Nanci聯(lián)名新品，打破潮流次元壁，為時尚注入無限趣味屬性。大力探索新生代文化圈層，與年輕消費(fèi)群體建立緊密的鏈接，開拓滑板、電競等新興賽道，打造“輕野系列”深入年輕戶外圈層，持續(xù)挖掘IP營銷新玩法，助推品牌年輕化形象滲透。并且，針對更偏愛線上消費(fèi)的年輕人群特點(diǎn)，361°積極與一些影響力大、粉絲眾多的KOL展開合作，擴(kuò)大了361°在這些粉絲群體中的品牌影響力，也實(shí)現(xiàn)了公域流量到私域流量運(yùn)營的有效轉(zhuǎn)化，為將來長期化、日常化的粉絲交流運(yùn)營打下基礎(chǔ)。

伴隨著國潮流行、國貨崛起，疊加中國體育用品行業(yè)正處于黃金發(fā)展期間，國產(chǎn)運(yùn)動品牌正加速釋放價值潛力。未來361°將繼續(xù)堅(jiān)持“專業(yè)化、年輕化、國際化”的品牌定位，以科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，不斷強(qiáng)化電商布局，推動品牌再上新臺階。