5月30日下午,由廣州白云湖數(shù)字科技城管理服務中心、廣東省跨境電子商務協(xié)會指導,廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司、中健領航(廣州)數(shù)字技術有限公司主辦的主題為“時尚品牌·跨境啟航”數(shù)字營銷增長論壇·廣州站在廣州市白云湖數(shù)字科技城成功舉辦。

一、出海大時代,中國電商企業(yè)出海迎來新發(fā)展趨勢與新機遇

近幾年來,隨著全球電商市場的不斷發(fā)展以及消費者需求的日益多樣化,我國的跨境電商發(fā)展迎來高速發(fā)展階段,中國電商企業(yè)出海加速。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2017-2021年之間,中國跨境出口電商行業(yè)規(guī)模持續(xù)保持著高于20%的同比增速,2022年規(guī)模達到了6.6萬億元,預計未來三年,伴隨經(jīng)濟復蘇,將會以16.4%的年均復合增長率實現(xiàn)穩(wěn)中有進的發(fā)展,至2025年突破10萬億元。

論壇圍繞出海大時代背景下,全球跨境電商發(fā)展商機、亞馬遜平臺發(fā)展趨勢以及AI+3D數(shù)字化營銷如何賦能時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題,探討跨境電商發(fā)展的新趨勢、新技術和新機遇。廣州市白云湖數(shù)字科技城管理服務中心領導以及廣東省跨境電子商務協(xié)會、廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會以及亞馬遜電商平臺、廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司相關負責人出席了本次論壇。

廣州市白云湖數(shù)字科技城管理服務中心主任鄭大睿首先做了致辭,鄭大睿表示,近年來,廣東省政府高度重視跨境電商行業(yè)的發(fā)展,并將其作為經(jīng)濟轉型升級的重要抓手之一。白云湖數(shù)字科技城將通過提供平臺和資源整合,幫助跨境電商企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展。

(廣州市白云湖數(shù)字科技城管理服務中心主任鄭大睿)

(廣東省跨境電子商務協(xié)會秘書長張貴)

(廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長金龍)

廣東省跨境電子商務協(xié)會秘書長張貴結合協(xié)會對跨境電商市場環(huán)境的洞察,現(xiàn)場分享了全球跨境電商的最新趨勢和機遇。廣東省數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會秘書長金龍表示,聯(lián)合會將全力推進數(shù)字技術與實體經(jīng)濟的深度融合,實現(xiàn)區(qū)域關聯(lián)、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展,為廣東建設數(shù)字經(jīng)濟強省,引領粵港澳大灣區(qū)數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。

二、亞馬遜平臺上線商品營銷3D&AR功能,跨境電商邁入3D互動體驗營銷時代

當前,我國電商品牌出海方式主要為通過自建獨立站、入駐亞馬遜等第三方跨境電商平臺兩大類。

本次論壇上,亞馬遜全球開店華南區(qū)域拓展經(jīng)理Ryan分享了全球跨境電商發(fā)展商機以及亞馬遜平臺在助推賣家平臺商品營銷、物流服務、供應鏈管理等方面所做的新舉措等。其中,在商品營銷方面,隨著3D、VR、AR等技術的發(fā)展,以及Z世代人群更喜歡使用視覺溝通,對使用AR購物感興趣的原因,自去年12月14日開始,亞馬遜平臺便推出了1款3D、4款AR產(chǎn)品展示功能,功能包括[3D觀看]、[房間觀看]、[虛擬試妝]、[虛擬試戴眼鏡]、[虛擬試穿鞋子],以幫助平臺賣家提升商品展示魅力,激發(fā)消費者的購物欲望。同時,亞馬遜平臺還宣布停用360 view圖片瀏覽功能,用[3D觀看]取代360°view功能。

(亞馬遜平臺推出的3D、AR產(chǎn)品展示功能)

Ryan表示,亞馬遜已正式邁入3D互動體驗營銷時代,商品的互動性體驗將為消費者帶來購物沉浸感,能夠更好地傳播品牌形象、提升營銷效果。

二、AI+3D數(shù)字化營銷,賦能時尚產(chǎn)業(yè),助力跨境電商提升品牌價值

論壇上,廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理衛(wèi)建民作了主題為《AI+3D數(shù)字化營銷賦能時尚產(chǎn)業(yè)》的分享。

(廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司總經(jīng)理衛(wèi)建民)

衛(wèi)建民分享道,近幾年來,隨著進入跨境電商領域的時尚品牌和賣家越來越多,以及海外流量向社交端轉移,時尚企業(yè)電商出海面臨著市場流量競爭激烈、品牌知名度與忠誠度培育耗費精力多、同質化競爭嚴重、消費者追求新鮮感和個性化等難題,使得時尚類跨境電商企業(yè)流量獲取和維護變得更加困難。隨著信息技術和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展,商品3D互動展示,成為了跨境電商差異化營銷的新思路。相較于傳統(tǒng)的2D平面展現(xiàn)形式,3D數(shù)字化營銷,具有立體化、多元化、個性化、交互性強等優(yōu)勢,也更貼近真實商品。豐富的3D營銷形式,可以更好地吸引消費者注意力,提升品牌形象和銷量。

在時尚產(chǎn)業(yè)領域,電商賣家利用商品3D互動展示、AR 試穿、個性定制等功能,能夠為消費者打造趣味性+個性化的購物體驗。

然而,對于廣大電商賣家而言,通常在傳統(tǒng)平面2D商品營銷素材制作的過程中,會面臨電商商品營銷素材制作周期長、成本高等難題。現(xiàn)如今,因亞馬遜等頭部跨境電商平臺新增了商品3D瀏覽功能,出海電商企業(yè)還將面臨新的3D商品營銷素材制作難題:一是需要3D模型制作能力;二是不了解3D模型制作與上傳的規(guī)范性;三是缺乏商品3D模型素材展示能力。

作為深耕3D數(shù)字化領域的全棧式3D數(shù)字化解決方案提供商、亞馬遜(中國)SPN認證“3D建模服務商”,針對中國時尚類出海電商品牌在商品2D/3D營銷素材制作方面的難題,積木易搭能夠提供商品自動化拍攝/3D建模+AIGC解決方案。該方案通過商品自動化拍攝/3D建模+拍攝素材AI智能處理+商品素材AIGC合成的能力,能夠一站式生成電商賣家所需的商品主圖、六視圖、細節(jié)圖、場景圖、模特圖、商品360°展示視頻以及商品創(chuàng)意廣告視頻等,電商賣家們無需高額搭建場景,聘請攝影師、模特、化妝師、美工、專業(yè)建模師等人員,就能夠低成本、高質量、高效率獲得任意平臺所需的2D/3D商品營銷素材。“多、快、好、省”,提升營銷轉化率。

(商品2D平面營銷素材制作,積木易搭解決方案:商品自動化拍攝+AIGC)

(商品3D營銷素材制作,積木易搭解決方案:商品3D建模+AIGC)

此外,針對部分電商賣家在自有品牌獨立站、官網(wǎng)等Web端有著商品3D互動展示定制化的需求,積木易搭能夠提供從商品數(shù)據(jù)層到營銷應用層的商品3D建模+3D互動展示整體解決方案。方案建設內(nèi)容包括:商品3D建模、3D商品Web端互動展示、獨立站/官網(wǎng)商品3D互動展示、 定制3D數(shù)字商城小程序/APP等。其中,獨立站/官網(wǎng)商品3D互動展示包括3D商品DIY定制開發(fā)、商品AR/VR試穿/試戴功能開發(fā)、產(chǎn)品外包裝3D定制化設計功能開發(fā)等;定制3D數(shù)字商城小程序/APP則能夠為時尚業(yè)電商賣家在線上打造場景化的3D商城,讓消費者可以在線上3D商城內(nèi)720°任意角度瀏覽商品3D模型,體驗身臨其境的購物體驗。

(3D商品Web端互動展示)

(3D球鞋DIY定制,消費者可在線可視化選擇不同顏色、面料,定制球鞋)

論壇結束后,電商賣家們還參觀了廣州積木易搭數(shù)字科技有限公司,近距離了解積木易搭的3D掃描硬件、3D數(shù)字化營銷展示服務平臺——視創(chuàng)云展、3D互動展示平臺——51建模網(wǎng)等產(chǎn)品,共同探討數(shù)字化時代,如何利用3D數(shù)字化技術降本增效,實現(xiàn)數(shù)字化轉型。

本次時尚品牌跨境啟航——數(shù)字營銷增長論壇(廣州站)的成功舉辦,為時尚類跨境電商賣家們提供了一次學習、交流與合作的機會,也為3D數(shù)字化技術為時尚產(chǎn)業(yè)營銷賦能提供了空間。相信未來,借助數(shù)字化技術,將有更多中國時尚品牌在國際市場上嶄露頭角,為全球消費者帶來更多優(yōu)質的產(chǎn)品和服務。