中國商報（記者 蔣永霞）“6·18”期間，電商平臺動作不斷。與此同時，這個年中大促也成為平臺各類新服務、新業務的校驗場。

　　近日，中國商報記者從京東處獲悉，5月26日，京東正式上線鞋服“30天自由換”服務，由7天無理由換升級為30天無理由換、15天質量換升級為30天質量換。業內人士認為，京東超出行業現有標準的做法或引發其他電商平臺的追隨效仿，助力行業服務再上一個臺階。而電商平臺在服務體驗方面的“內卷”不僅是自身發展的需要，更是電商高質量發展的必然趨勢。

　　“30天自由換”樹立行業新標桿

　　京東方面告訴記者，5月26日起，消費者在京東購買帶有“30天自由換”服務標識的商品，或購買“30天自由換”活動專區的商品，自簽收商品之日起30天內，只要保持商品、吊牌完好，不影響二次銷售，即可更換同款商品的任意顏色或尺碼，且30天內可免費多次自由換貨，真正體驗0成本自由換。

　　目前，京東服飾“30天自由換”已覆蓋包括男裝、女裝、內衣、服飾配件、時尚女鞋、流行男鞋、童裝、童鞋等服飾品類，以及運動服飾、運動鞋包、沖鋒衣褲、戶外鞋服等運動戶外品類。

　　眾所周知，當前電商行業推行的是7天無理由退換貨政策。一般遇到特殊情況或者節假日，電商平臺會適當延長退換貨時間。此次京東率先打破原有的規則，在換貨時限上超出行業標準，再次打造出業內服務新標桿。

　　值得一提的是，“30天自由換”只是京東服務升級的一個方面。據悉，今年“6·18”期間，京東全新上線多項行業首創服務，如“半月試吃無憂”“半年囤貨無憂”“家居180天可退可換”等，在不斷拓寬服務邊界的同時，助力企業服務標準再上新臺階。

　　事實上，提升服務水平早已是電商行業的共識，除了京東外，其他電商平臺也在探索自己的首創服務。比如今年天貓“6·18”消費電子在服務方面進行了加碼，包括以舊換新、即送即裝，0元家電清洗、晚到必賠、適老家電服務、買即送1年延保等服務。今年以來，拼多多將絕大部分品類從支持72小時發貨，升級至支持48小時內發貨；在售后策略上對老人及偏遠地區的消費者進行服務傾斜，同時執行更加主動的客服策略，如為利益受損的消費者提供僅退款服務。

　　對此，商務部中國國際電子商務中心首席電子商務專家李鳴濤認為，電商平臺不斷提升服務水平，尤其是在大促期間推出一些服務上的承諾，是平臺留住用戶、增加用戶黏性的必要舉措。當前網絡消費已經從快速增長市場進入存量市場，電商企業要想獲得比較穩定的增長，保證市場份額不下降，需要更好地提升對存量用戶的服務水平。

　　服務升級助力電商高質量發展

　　超出行業標準的首創服務，各大平臺之間的追趕與較量，最終讓電商行業的服務標準一升再升，電商平臺在服務上的這種角逐也被業內稱之為“內卷”。不過，在李鳴濤看來，在比拼服務維度上“內卷”一些，有利于整個電商市場的長期發展。

　　李鳴濤表示，平臺提升服務水平，本身就是電子商務高質量發展的重要方向。通過服務提升，增強消費者的網購意愿，這是電商平臺下一步發展的必要轉型方向。“這也可以避免電商行業完全打低價牌，從而走向不良競爭。提升服務質量，讓消費者感受到線上消費和線下消費一樣有保障，甚至線上消費的保障力度比線下還要強，平臺之間向提升服務水平的維度去轉型、去競爭，這是電商高質量發展的必然方向。”李鳴濤說。

　　為了給消費者帶來更好的服務體驗，各大平臺一直在努力。京東零售CEO辛利軍在京東“6·18”啟動發布會上表示，過去5年，京東零售在用戶服務方面的投入已近800億元。僅“價保”這一項服務，自京東2008年在行業首創以來，已累計為消費者省下了近80億元。

　　辛利軍表示，今年京東“6·18”期間，“多快好省”的服務將全程陪伴用戶，京東將全面提升服務項目所覆蓋的品類、時長、力度。3C數碼180天只換不修、家電家居以舊換新、生鮮優鮮賠、鞋服30天自由換、輪胎保養買貴雙倍賠、京東國際正品鑒別、京東健康互聯網醫院極速問診、京東買藥“24小時專業藥師在線”等品類特色服務，全面保障用戶體驗。

　　接下來，電商領域的服務提升腳步不會停歇，不斷打破邊界的服務體驗或將引領電商行業進入新階段。