可自由選擇騎行場景的虛擬單車、和虛擬教練直接對話的智能健身鏡、鍛煉身體就像玩游戲一樣的VR健身游戲機……今年“雙11”，虛擬健身設備成為不少消費者的“心頭好”。讓消費者傾心的不只是足不出戶就能實現“健身自由”的營銷賣點，更是一種健康時尚的生活方式。

　　近年來，從健身直播火爆到輕食食品熱銷，年輕人越來越重視“健康”。新冠肺炎疫情催生“宅經濟”發展，居家健身已經成為年輕人主流運動方式之一，不受空間限制的虛擬健身設備市場潛力巨大。

　　健身界有一句名言叫“自律給我自由”。自律路上最大的絆腳石是什么？答案很可能是“枯燥”。虛擬健身瞄準這一痛點，通過豐富有趣的虛擬場景幫助運動者對抗訓練“疲倦期”。虛擬現實技術還降低了一些小眾運動的參與門檻。比如，VR冰雪運動突破地域限制，滑雪“小白”足不出戶就能體驗飛躍崇山峻嶺的速度與激情；劃艇比賽不再需要真實的水域、碼頭和賽艇，虛擬賽艇能夠讓愛好者原地不動享受“暢劃”大江大河的樂趣。

　　虛擬健身受追捧不僅僅是因為“好玩”。此前有機構發布報告顯示，在“年輕人運動路上最大的困擾是什么”這一問題上，“工作忙，沒時間”選項排名第一。虛擬健身正是順應了年輕人快節奏的生活方式，滿足了消費者碎片化的健身需求。

　　健身市場虛擬化趨勢值得關注。前不久發布的《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》提出，體育健康將成為虛擬現實重點應用領域。更早之前國務院印發的《全民健身計劃（2021—2025年）》也提出，要提供全民健身智慧化服務，支持開展智能健身、虛擬運動等新興運動。大量政策利好描繪了虛擬健身產業的美好未來。不過，從實際需求出發，虛擬健身要真正走進尋常百姓家，實現大眾化應用，還需要“軟硬兼施”，進一步提高產品的性價比。

　　從硬件看，目前虛擬健身產品最大的槽點就是裝備笨重，如何讓裝備更輕便，佩戴更舒適，不僅考驗中國制造的能力，也關乎虛擬健身的發展后勁。從軟件看，高品質內容是虛擬現實產業高質量、可持續發展的動力。打造更多沉浸式的新體驗、新場景將成為產品核心競爭力。

　　從長遠看，虛擬健身真正實現大規模應用還有必要考慮價格的合理性。就拿前陣子流行的智能健身鏡來說，最貴的價格已經達到上萬元，要體驗升級服務還要另外付費，讓消費者大呼“我不配”。看來，價格門檻已經成為阻礙市場進一步發展的壁壘。

　　年輕一代的消費觀正逐漸回歸理性，從最初為好奇、嘗鮮埋單將會慢慢轉變為更實際的應用需求。產品創新、技術研發最終還是要回歸物美價優的價值邏輯。好消息是，隨著VR產品迭代和技術升級加快，已經有多個品牌的VR一體機開啟降價促銷模式，相信虛擬現實裝備價格下調將進一步激發消費潛力，為產品闖市場贏得更廣闊的發展空間。

　　從智能家居到家用機器人再到如今的虛擬健身設備，數字化技術為更多行業帶來顛覆性改變，一大批新奇、有趣、硬核的新產品新服務不斷涌入市場。面對瞬息萬變的市場競爭，產品如何創新才能立于不敗之地？最終還是要緊緊圍繞滿足人民群眾對美好生活的新需求做文章。