最快8月份，iPhone 14系列就將問世了。這一次，蘋果還能點燃消費熱情嗎？一直以來，iPhone可以說是智能手機界的標桿。每一次iPhone新品上市都會讓消費者趨之若鶩。它的任何一點風吹草動都牽動著其他手機廠商的神經。不過，近兩年來，消費者對蘋果手機的熱情開始降溫，不僅換機周期開始延長，甚至部分果粉開始對iPhone新品不再期待。

　　“蘋果熱”開始退燒

　　在十幾年前，人們對于手機的認知還停留在功能機的時代，手機還沒那么智能，物理按鍵也沒有完全消失，電阻觸控屏幕略顯遲鈍，但依然被看作是當時最潮流的手機配置。

　　直到2010年，iPhone 4橫空出世，憑借簡潔前衛的設計、智能流暢的iOS系統，還有那塊高清靈敏的多點觸控屏幕迅速出圈，風靡全球，開創了現代智能手機的先河。

　　“從根本上來說，目前的智能手機其實就是類蘋果智能手機�！盙fK手機領域高級分析師侯林向《中國電子報》記者進一步解釋稱，蘋果為觸屏手機創立了新一代操作系統iOS，而后被安卓手機模仿、跟隨。時至今日，依然能在眾多主流機型中找到iPhone的影子。

　　此后，每一次iPhone新品上市都會讓消費者趨之若鶩。市場對iPhone的狂熱持續多年，直到2015年，iPhone銷量逐年下滑，蘋果熱開始退燒。

　　業內認為，出現這種情況，跟蘋果創新乏力、產品升級緩慢有很大的關系。

　　比如，在最能直接吸引消費者購買欲的外形設計上，iPhone 6S、7、8這三代機型基本一致。直到2017年，為了向iPhone十周年致敬，蘋果推出了萬眾矚目的iPhone X。這一次，蘋果終于啟用了OLED屏幕，但這并未讓其銷量有所上升。更無奈的是，自從iPhone X之后，iPhone手機一直堅持沿用劉海屏，外觀依舊再無革命性改進。去年，iPhone 13系列上市，依然“萬年劉�！�。

　　iPhone 14僅剩“劉�！眲撔�？

　　不久后即將面世的iPhone 14系列還能激起消費者的購買欲嗎？

　　據預測，此次iPhone 14系列將推出四款手機，即iPhone 14、iPhone14 Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max等。

　　通過已經曝光的渲染圖來看，iPhone 14仍采用劉海屏，而iPhone 14 Pro有可能“剪掉劉�！�，采取類似于感嘆號狀的挖孔屏設計。

　　侯林向《中國電子報》記者介紹說，在智能手機早已邁入全面屏時代的今天，安卓廠商普遍采用屏占比更高的挖孔屏、曲面屏，甚至是真正的全面屏設計“屏下攝像頭”時，iPhone 14系列的屏幕變化對于消費者的吸引力不強。

　　如果屏占比不能為蘋果帶來優勢，那產品形態呢？

　　自2019年開始，除蘋果外，三星、華為、小米、OPPO、榮耀和vivo等全球主流手機廠商皆已推出折疊屏產品。目前，折疊屏被看作是未來2～3年智能手機細分市場的重要增量。因此，侯林分析稱，蘋果如果想利用產品形態的變化力挽狂瀾，或許只有借助折疊屏了。

　　不過，從目前的消息來看，這次消費者又會失望了，蘋果iPhone 14系列大概率依然保持直屏OLED產品形態。調研機構Omdia指出，三星顯示、LGD和京東方將分別向蘋果iPhone 14系列提供其所需的6英寸OLED屏幕。

　　產品形態變化不大，蘋果就從“顏色”入手。自2007年初代iPhone發布以來，15年間，iPhone的配色從最初的銀白、黑色，到太空灰、玫瑰金、中國紅，再到后來的午夜綠、珊瑚色、遠峰藍、蒼嶺綠等，至今已經有20多種顏色，其復雜程度堪比口紅色號。據悉，即將上市的iPhone 14系列將有可能首次采用古銅色。對此，有部分網友表示，雖然對新機顏色很感興趣，但是由于經常更換手機殼，顏色對他們的刺激已經越來越小了。

　　此外，iPhone 14系列在包括處理器、攝像頭、電池等主要硬件方面的升級也處于常規的小幅提升范圍。

　　“總之，現在的iPhone愈發平庸，擠牙膏式的升級換代令消費者缺乏新鮮感，遑論讓人驚嘆的黑科技了�！焙盍直硎荆�寄希望于iPhone 14系列再次引領蘋果手機重鑄輝煌，應該是小概率事件。

　　消費者不再熱衷換新機

　　隨著時間的推移，消費者對蘋果新機的熱情已經開始降溫。

　　根據市場調研機構CIRP的調查數據，用戶更換iPhone的時間正在變長，大多數用戶的iPhone更換周期超過3年。

　　對于用戶換機周期延長的現象相信蘋果也早有預料。為了模擬用戶的使用，蘋果會測算某個產品在模擬使用情景下運行時的能耗。此前，蘋果在其官網的環境責任報告中就已經假設iPhone iOS設備的使用期為3年。

　　“而且，手機價格的不斷走高，會讓用戶的更換周期繼續延長�！焙盍直硎尽�

　　近日，iPhone 14漲價相關話題沖上熱搜。受面板價格波動，影響Phone 14全系漲價也被認為是大概率事件。據悉，頂配1Tb版iPhone 14 Pro Max售價將高達1.4萬元。

　　為此，新浪科技發起了一項“你認為iPhone 14漲價會影響銷量嗎？”的調研，截至記者發稿，已有7.1萬網友參與，其中約4萬網友認為會影響銷量，約3萬網友認為不會影響銷量。

　　對此，《中國電子報》記者就“如果購買一部萬元iPhone，你會多久換新？”進行采訪，多數消費者表示，恐怕不會輕易更換。

　　創新乏力，疊加換機周期延長，這勢必讓蘋果陷入困頓。但是，業內仍然認為，短時間內不會真正改變蘋果在智能手機領域的強勢地位。

　　“雖然蘋果自身的變化有限，讓安卓與蘋果之間的差距迅速縮短，但是蘋果的強勢地位仍然存在。”Omdia智能手機市場高級分析師李澤剛表示，從產品及品牌的影響力來看，安卓手機還不足以對蘋果產生根本性的威脅。

　　IDC中國研究經理王希對《中國電子報》記者表示，iPhone的核心競爭力在于其自有封閉軟硬件生態所帶來的差異化用戶體驗，長期積累的品牌號召力，以及大量的存量用戶。根據IDC研究報告，iPhone國內市場保有量約2億部，其品牌整體忠誠度也依舊是國內市場眾主流手機品牌中最高的。

　　今年“618”活動期間，蘋果采取大幅降價策略，如去年剛上市的iPhone 13最低價格已經跌破6000元，促銷舉動再次點燃粉絲熱情。市場調研機構Strategy Analytics最新報告顯示，“618”期間，國內智能手機的總銷量達1400萬部，其中蘋果手機銷量占比接近一半，約為700萬部。

　　看來，消費者與其期待iPhone 14大幅創新，不如期待售價大幅下降更具現實意義。