性能過剩的背后，是市場飽和，技術潛力受限。

　　文｜《中國企業家》記者 姚赟

　　蘋果的“主業”，或許真要從智能手機變成芯片。

　　北京時間6月7日凌晨1點，蘋果2022年全球開發者大會（WWDC）如期在線上舉行。這次發布會總體來看“軟硬兼備”。操作系統方面，蘋果對iOS 16、iPadOS 16、macOS Ventura和WatchOS 9等進行了更新；雖然沒有蘋果汽車，但蘋果大幅更新CarPlay，試著重新定義智能手機與汽車的車載交互體驗；更重要的是，在“兩年過渡計劃”結束之期，蘋果發布了M2芯片以及搭載該芯片的首批MacBook系列產品。

　　兩年前，在2020年WWDC開發者大會上，蘋果對外宣布放棄X86架構，推出了基于ARM的Mac電腦芯片M1，并表示Mac將改用公司自研的定制芯片，計劃在兩年內完成過渡。在隨后的兩年里，蘋果陸續發布了M1、M1 Pro、M1 Max和M1 Ultra系列芯片，以及搭載這些芯片的系列產品。

　　芯片也逐漸成為蘋果每場發布會的主角。

　　這個決定對蘋果來說是不得已而為之：智能手機行業整體退潮，造車業務復雜多變進展不佳，供應鏈問題導致硬件產品產能下滑，軟件服務營收和利潤增速下滑，多重壓力下，芯片或許成了CEO庫克帶領蘋果軟著陸的重要抓手。

　　以核心技術搶占競爭優勢鑄造護城河，這已經是眾多制造業、科技類企業家的共識。近兩年蘋果的發布會中，也在通過芯片不斷提及這一點。眾多的產品發布后，大家往往只記住了兩個點：我們自己的芯片超牛，搭載了我們自己芯片的產品效率、創造力超強。

　　但，由技術帶來的變化，并非萬能藥，也會經歷一個具有起伏的周期。

　　庫克給蘋果打了一劑“強芯針”

　　提高性能，用絕對效率，打敗對手，逆勢發展，這是近兩年庫克的增長策略。

　　6月7日凌晨4點，蘋果官方微信發布了一條推送，標題為《新Mac上線：一臺是M2，另一臺還是M2》，算是為剛結束的WWDC劃了重點。

　　蘋果在關于M2芯片的敘事中，一直沒有把它當成一個零部件。

　　2021年10月18日，彭博社記者馬克·古爾曼（Mark Gurman）在其最新一期《Power On》節目中盤點了新MacBook Pro的幾大變化，其中就包含了芯片的命名。他表示，一位Mac開發者告訴他，應用日志中出現了關于新款蘋果芯片的命名：M1 Pro和M1 Max，一反此前M1X的猜測。然而，古爾曼對此表示，蘋果最終可能不會采用這種容易引起混淆的命名。在芯片命名上，他認為以蘋果的作風，可能會將它們稱之為“M1X”和“M1Z”，其中Z代表更好的GPU性能。

　　名字是最顯性的標簽，呈現出一家企業希望向這個世界傳遞的信息。延續了一貫產品的pro、Max的命名規律，可見蘋果是把芯片作為一個正式的產品在做，而非將其作為一個零部件來看待。

　　不過，雖然M2成為今日發布會最大的亮點，但與往常發布會后芯片總能受到好評不同，這次發布會后，著名科技類媒體Tomshardare表示，蘋果吹捧的M2芯片并不像預期的那樣令人印象深刻。

　　蘋果硬件高級副總裁斯魯吉（Johny Srouji）表示：“M2開啟第二代M系列芯片，超越M1的卓越功能。隨著我們持續聚焦節能表現，M2帶來更快的中央處理器（CPU）、圖形處理器（GPU）和神經引擎。”據了解，M2將比M1多出25%的晶體管和50%的帶寬，性能也將高出18%。

　　但無論從這些對比數字上，還是從M2芯片在發布會上所占用的時間，將芯片作為MacBook系列產品的主要賣點，或是從眾多的細節和文案，都能看出蘋果的“焦慮”。

　　2022年4月末，蘋果發布了一季度財報。

　　翻看詳細的營收結構，不難發現，以iPhone 13系列為爆款的硬件銷售業務仍是主要現金牛。財報數據顯示，整個一季度，iPhone為蘋果帶來了505.7億美元收入，同比增長5.5%。其中，Mac和iPad的營收分別錄得104.35億美元和76.46億美元，同樣高于市場預期。

　　總體情況看起來不錯，不論是智能手機還是PC，數據都在增長中。

　　IDC發布的數據顯示，蘋果在2022年第一季度累計出貨720萬臺Mac和MacBook。這比2021年第一季度的690萬出貨量同比增長了4.3%，這得益于包括14英寸MacBook Pro和16英寸MacBook Pro的新硬件發布。蘋果在PC市場的份額有所增長，從8.1%增至8.9%。

　　市場調研機構Strategy Analytics的報告中也顯示，蘋果在2021年的第一季度來自A系列和M系列應用處理器的收入增長了54%。“Apple的iPhone、iPad和Mac設備因為其內部的半導體投資受益匪淺。”該機構稱，“蘋果用M系列芯片取代英特爾芯片重新點燃了移動計算大戰。”

　　但這種增長，看起來更像是竭澤而漁。

　　數據顯示，2022年第一季度，全球個人電腦出貨量同比下降5.1%，從8480萬臺降至8050萬臺。見頂的不只是PC市場。據中國信通院，今年1~4月，國內手機出貨量8742.5萬部，同比下降30.3%。據Counterpoint Research報告，2022年一季度，全球智能手機出貨量為3.28億臺，同比下降7%，環比下降12%。市場研究機構GfK預測，2022年中國智能機銷量或跌破3億，回到10年前的水平。

　　天風證券分析師郭明錤稱，中國主流安卓手機廠商今年以來大幅“砍單”，已削減約2.7億部手機訂單。

　　警惕過度“高性能”

　　3個月前，也就是2022年3月9日凌晨，蘋果召開了2022年春季發布會，并一口氣發布了搭載A15芯片的新款iPhone SE、搭載M1 Ultra芯片的Mac Studio、搭載M1芯片的新款iPad Air、搭載A13芯片的顯示器Studio Display以及新配色“蒼嶺綠”加入iPhone 13系列。

　　整場發布會，58分鐘46秒，每一個字似乎都在強調“芯片性能超強”。而在此之前的2021年發布會，也同樣如此——不提產能，弱化需求，大提性能。

　　“我們兩年過渡計劃已過去一半，一切都從M1芯片開始。它是我們首款為Mac設計的芯片。M1是一個突破，它徹底改變了我們最受歡迎、價格友好的產品，重新定義了其功能特性，伴隨著更強大的性能和更長的電池續航時間，反響異常熱烈。”庫克介紹道。

　　M1 Pro和M1 Max發布當天，有網友在社交媒體寫道：“M1 Pro/Max的強悍性能第一次讓我感受到性能過剩……它的性能強大到即便是我有足夠的預算我也不會去買它。今天的蘋果，有了當年的味道。”

　　出于對蘋果的喜愛和信任，“果粉”沈葉在第一時間就在官網上預訂了一臺搭載M1 Pro芯片的MacBook Pro。等了近1個月后，總算拿到手。MacBook Pro并沒有讓他失望，但卻覺得有些奢侈——奢侈的僅僅是價格。

　　“感覺買了之后只有一個體驗，就是電池續航能力很強。平時就是用個office軟件，上個網，打游戲、看電視劇都在手機上完成，其他那些說是非常強的性能，感受不到。”沈葉說道，“最近會反思，好像日常用不到這些性能，更何況這次的M2，說是性能比原來還要強，可能也就是視頻剪輯、程序員這類人群能用到吧。”

　　當一個行業的產品，開始不斷強調技術性能，脫離用戶真實的使用場景時，需要警惕。類似的情況，在商業史中，不是第一次。

　　性能過剩的背后，是市場飽和，技術潛力受限。

　　2005年3月，索尼的電視業務出現赤字。遲遲不能推出過去那種令人心動的具有“索尼風格”的產品，于是“技術的索尼”地位開始動搖。在這種背景下，當年10月，索尼推出了“BRAVIA”系列產品。其中包括高端（最高級機型）的X系列（40英寸、46英寸）和中端的S系列與V系列（32英寸、40英寸）產品。并在X系列產品中，使用了獨家擁有的數碼高畫質技術——DRC技術。

　　“BRAVIA”系列產品一上市，銷量就非常好。直到第二年，其銷售勢頭都沒有減緩，穩居市場第二。托“BRAVIA”系列產品的福，索尼獲得了不錯的業績表現。但銷量表現優異并沒有解決赤字的問題——DRC技術并不在索尼自己手中，成本過高。

　　立石泰則在《死于技術》一書中調查記錄了這一刻：索尼的電視業務部部長決定停止使用DRC技術。據說，他之所以會做出這個決策，是因為他對應用了DRC技術的電視畫質與未應用DRC技術的電視畫質進行了對比。通過目測，他認為兩種圖像并沒有太大的差異。

　　曾任松下電器美國公司董事長的巖谷英昭，也看到了松下這艘大船難掉頭的問題，在《松下幸之助在哭泣——日本家電業衰落給我們的啟示》中提到：“只要生產高質量的產品，就一定能被全球消費者認可和接受”，這一堅定不移的信念讓日本廠商近幾年付出了慘重的代價。

　　如今的蘋果，與當時松下有著相似之處，同樣處于行業逐步走向成熟、發展受限的大背景下，同樣作為行業巨頭風格明顯被市場期待，同樣選擇了高端和技術去突破。不同的是，DRC技術并不在索尼手上，而蘋果M系列的芯片卻牢牢掌握在自己手中。

　　這或許是“兩年過渡計劃”中，庫克有底氣結束與英特爾合作以及他執著芯片的主要原因。