隨著互聯網保險監管新規落地，多個“網紅”產品先后進入下架倒計時。就在一周前，信泰人壽、富邦財險等多家險企先后宣布自2022年1月1日起暫停開展互聯網保險業務，恢復時間另行通知。與此同時，保險行業“炒停售”的老問題卷土重來，“再不買就沒有了”“即將下架”“且買且珍惜”等宣傳語在保險經紀人和財經大V的公眾號里頻頻出現。

　　需要明確的是，這次互聯網保險產品下架的原因是多方面的。有的是因為保險公司償付能力、風險綜合評級等未達到監管要求，新規之下只有符合監管要求的公司才能繼續銷售互聯網保險產品；有的是因為產品設計不符合監管規范，需要整改后才能重新上架；有的是因為在新規下，分紅險、萬能險和投連險產品已經不能在互聯網渠道銷售，只能下架停售。

　　近年來，互聯網保險的發展可謂一日千里，但與此同時強制搭售、誘導消費、費用率畸高成亟待治理的問題。監管新規重點在于支持滿足償付能力充足、綜合評級良好、準備金提取充分、公司治理合格的保險公司開展互聯網產品銷售。與中小險企相比，平安、泰康等大型險企的確在渠道和代理人隊伍上更有優勢。從長遠看，中小險企船小好調頭，隨著公司治理能力提升，監管數據達標，實現“彎道超車”仍有很大希望。從中小險企內部的競爭來看，摒棄價格戰和畸高的費用率，轉向拼產品、比服務，對行業持續發展有百利而無一害。

　　此前，在互聯網上銷售的產品雖然無外乎意外險、健康險、定期壽險、年金險幾大類，但是“暖寶寶”“超級瑪麗”“大護法”等各式名稱花樣翻新、層出不窮，讓消費者眼花繚亂、傻傻分不清。根據新規要求整改后，不僅名稱要統一冠以“互聯網”字樣，而且還要進行銷售行為回溯，這在源頭上規范了險企的產品創新和銷售渠道，可以最大限度避免銷售誤導。

　　對于消費者而言，面對互聯網產品大量下架需要理性看待。首先，不要受“炒停售”影響，更不必擔心想買的產品買不到。隨著保險行業的發展，保險產品整體供給只會越來越豐富。同時，部分產品在線上線下均有銷售渠道，即便線上停售，也可以通過線下渠道購買。其次，重疾險、定期壽險等產品繳費期長，需要消費者結合自身財務狀況和保險配置情況再決定購買。如果倉促買入，發現不能滿足自己需求再退保，就可能遭受更大損失。再次，對于年金險、分紅險產品，雖然合同中有約定利率，但是需要提示的是，這類產品流動性和變現能力較差，資金進出還有手續費耗損。如果購買，就需要綜合考慮自己的現金流情況和風險偏好，畢竟保險產品的主要功能是保障，投資端還有更多選擇。

　　金融道路千萬條，風控合規第一條。對于互聯網保險來說，經歷了萌芽與成長，更應該擇高處立、向寬處行，才能穩健發展、行穩致遠。