春夏交替,服飾煥新,5月25日-6月18日,抖音電商推出抖音618好物節·酷夏煥裝季,活動聚焦服飾行業,全面升級平臺助力計劃。同時,抖音電商還將攜手商家、達人、機構、服務商等合作伙伴,打造潮流服飾概念,共同探索行業新玩法。

本次抖音618好物節·酷夏煥裝季在商家運營、達人扶持、直播間轉化、平臺營銷工具等層面推出了多樣化的扶持計劃。平臺釋出大量優質資源,幫助服飾行業合作伙伴建立生意經營新陣地,玩轉618好物節。

為號召各類商家積極參與,活動提供了不同額度的滿減券補貼措施。此外,抖音電商還推出了“平臺技術服務費優惠計劃”,成功報名活動的商品,在6月6日、6月16日和6月18日當天商品定價為30天內最低價,即可享受平臺技術服務費費率下調至1%的福利。

抖音電商還推出新品好貨玩法,對于入選商品,除提供貨品補貼外,還將在6月1日至6月13日品類日期間,按照女裝、男裝、內衣、鞋靴箱包、手表配飾、運動戶外等不同品類分為6個賽道,店鋪內新品好貨每日結算GMV在賽道排名前三,對應店鋪可獲得平臺獎勵的千川贈款。

為提升達人開播積極性,抖音電商也規劃了相應的扶持計劃,活動期間達人可以參與作者排位賽和作者任務。排位賽分為新秀賽道和進擊賽道,排名按「帶貨力」排列,各賽道榜單前十名達人可獲得千川券獎勵。在作者任務方面,達人通過每日完成「掛購物車開播時長」、「小店直播增量GMV」、「購買人數」三個指定條件,也可獲得對應通關獎勵。

作為本次活動的重要陣地,頭部和百萬級直播間也獲得了平臺的多項扶持。頭部直播間的扶持計劃主要分為三類:第一類重點直播間,主要面向平臺頭部明星、達人和商家,通過官方資源補貼,助力直播間沖刺GMV目標;第二類主題直播間,貼合“童心未泯、快樂一夏、端午節、全民狂歡”四大節日主題,給予相關特色貨品官方扶持,通過主題包裝強化活動氛圍;第三類品牌直播間,面向自播商家提供資源補貼,助力品牌方GMV增長,聯手打造品牌直播間標桿案例。

針對百萬級直播間,抖音電商特別策劃“百萬直播間俱樂部”活動。活動期間,商家通過報名對應品類或主題并參與直播間排位賽,即可參與獎金池瓜分,單個品類或主題總獎金池高至10萬。

為了幫助商家、達人實現更高效的銷售轉化,抖音電商將平臺主流營銷工具進行整合,推出營銷助力工具包,囊括拼團、限時限量購、店鋪/達人粉絲券、主播券等玩法,助力商家和達人實現銷量增長。此外,工具包中還包括群聊工具,可以幫助商家高效聚集和觸達粉絲,通過群聊工具可完成從前期活動預熱到后期粉絲轉化的全過程。

在提供全面的平臺扶持計劃之外,服飾行業還推出了六城爭霸賽等新潮玩法。抖音電商深度聚焦服飾行業產地,聯合6大城市服裝集散中心推出「六城爭霸賽」主題活動,線下開展多場行業交流分享會,線上開啟618服飾產地六城爭霸賽。從5月25日到6月18日,六城爭霸賽共分為培訓期、晉級賽和沖刺賽三個階段,商家參與所在城市的直播排位賽,排名靠前的商家能夠獲得平臺提供的信息流廣告加熱和千川投放獎勵。同時,百萬銷量訓練營、#618服飾產地六城爭霸賽#話題打榜、頭部達人/商家線下快閃走播等多項特色活動也會陸續上演。

在本次抖音618好物節·酷夏煥裝季活動中,抖音電商將充分發揮平臺號召力和影響力,通過連接商家、達人、機構、服務商等合作伙伴,打通平臺資源,激發服飾行業生意增長的新可能。