隨著時代變化的節奏加快，年輕人擁有了更加獨特的生活習慣與成長環境，這也決定了品牌與年輕人溝通的過程中，難免出現「卡頓」。于是在新年將至之際，在以「新知力」為主題的營銷品牌沙龍上，圍繞著幾個當下常見的「營銷癥結」，知乎與眾多品牌客戶及合作伙伴進行了共同探討，希望可以助力品牌開拓更多與年輕消費者溝通的新玩法。

　　作為互聯網的原住民，如何在自由而海量的信息媒介世界中找到自己所需，是伴隨年輕人成長始終的重要課題。隨著互聯網用信息將世界「拉平」，致使大家的生活消費觀逐漸趨同化。但是，選擇不同的形式接收不同的信息，則體現了每位消費者不同的個性與自我定位。

　　那么，究竟要如何優雅從容地「開撩」年輕消費者呢?

　　在營銷領域，知乎不僅抓住年輕人個性化的需求，同時針對他們的心態和狀態在不斷更新迭代產品，從問答、圓桌、周刊到如今的超級話題和直播等一系列符合青年用戶需求和習慣的產品。做到了在保持平臺上青年用戶喜愛知乎平臺「初心」的同時，一步步將其發展成具有忠誠度和黏性的忠實伙伴。

　　為了跟上年輕消費者的腳步，品牌唯有不斷地進行年輕化迭代，才能保持活力，做到“得年輕人的天下”。

　　在2020年，知乎將針對高校人群，重磅升級新知大學項目，推出「校園頭腦王者」版。由「最強大腦」制作團隊操刀設置燒腦賽題和刺激賽程，從線上報名初選到線下落地決賽，讓「不服輸」的高校學生人群展開一場全員智力廝殺。

　　此外，還有知乎年度最盛大的「新知青年大會」，作為跨圈層領域交流的盛宴，知乎希望讓每個青年都可以在平臺找到自己的垂類領域偶像和同好，彼此展開交流體驗，將優秀回答者們聚集于同一平臺，共筑新知內容，發問未來。

　　可以看到，知乎不僅針對年輕用戶推出了一系列具有吸引力的項目，更可以讓每一位年輕人通過在知乎發現熱點、發現趣味，發現更大的世界。其實，每位用戶都是一個待喚醒的KOL，只要撩動他們真情實感，就能觸發他們從被動接收到主動分享，與品牌形成真情實感的溝通。

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