將“全球化”作為今年發力重點的天貓，希望借“雙11”改變傳統采購鏈條。北京商報記者昨日了解到，今年“雙11”天貓將首次采用海外品牌直采模式，通過預售將買家需求送達海外品牌商家，以縮短采購流程并獲得低價。
　
在阿里巴巴提出這一模式后，“C2B定制”已成為各行業互聯網化的模板。除天貓外，京東的“JDphone計劃”、旅游領域的海濤旅行社等，均是該模式的探索者。

今年天貓“雙11”是全球進口品牌的一次線上巡演。據介紹，僅在“雙11”快消品行業的個人護理品類，就有全球20個知名品牌為天貓特設生產線，定制商品和包裝。

據天貓方面介紹，此次參與全球直采的商品包括首次解禁的美國大牌新奇士橙，全程冷鏈包機直送的波士頓龍蝦、澳洲鮮奶，全球同步首發的GAP、ZARA等一線大牌。