近日，在黃浦江畔，淘寶直播聯合近20家知名品牌，舉辦了一場 “寵粉狂歡節”的活動。本次活動吸引了17位國內外品牌CEO親自站臺，與粉絲面對面講述品牌故事，并發放了超過100萬份，價值超4500萬的定制寵粉福利。活動期間，線上直播觀看人數超過170萬，品牌新入會和關注人群合計突破100萬，非競品品牌私域流量的共享給品牌帶來了超過百萬的新增會員。

（“淘寶直播寵粉派對”現場參與火爆）

在流量紅利逐漸消退的當下，品牌面臨著用戶增長與留存、營銷成本高漲與效果下降的雙重挑戰。

淘寶直播敏銳地捕捉到這一痛點，針對性地推出相關營銷策略。這次與品牌聯動的“直播寵粉日”活動，不僅為品牌與消費者搭建了面對面交流的平臺，也通過“CP寵粉”這種新玩法打了破品牌間的界限，讓擁有相似粉絲人群畫像但非競品的品牌能夠共享私域流量，實現品牌間的相互引流，給生意增帶來更多的可能性。

值得一提的是，本次活動中的品牌新入會與關注人數環比日常暴漲了15倍，展現出了強大的粉絲轉化勢能。

以OLAY與毛戈平的“CP”合作為例：兩品牌分屬護膚、美妝賽道，但粉絲畫像高度重合，多為白領女性。活動期間，OLAY直播滲透率高達56%，新增會員人數破萬，人群引導成交突破千萬，其中不少訂單來自毛戈平的合作直播間。同時，毛戈平直播域滲透率環比提升超過10%，活動期間成交增長大大提升，進一步印證了非競品品牌間私域流量互導的可行性。

更值得關注的是，為了增強品牌與消費者之間的互動性和用戶粘性，各品牌直播間還通過互相發放會員專享大額優惠券的方式，在提升趣味性的同時，進一步提升了用戶粘性和轉化效果。

以空刻與樂事的“CP”合作為例：雙方通過“1元入會”和“直播間入會禮”等聯動玩法，實現了人群資產的互換。雙方都收獲了大量新增會員，同時品牌曝光和銷量都得到了很大提升，真正實現了1+1>2的協同效應。

“直播寵粉日”作為淘寶直播穩定且具吸引力的營銷IP，既幫助品牌吸引了新用戶，還同時激活了老用戶，推動用戶從非會員轉向會員，甚至活躍會員。這一過程巧妙地實現了從公域到私域的有效轉化，為品牌和商家們開辟了新的增長路徑。

活動期間，多個品牌實現了爆發式增長。如：安熱沙與薇諾娜的直播域滲透率環比日常分別提升了19%和30%，IP活動期間增量GMV占比分別達到51%和58%。新興品牌極萌也通過“直播寵粉日”吸引了一大批新會員，直播域滲透率更是環比日常提升12%，展現了新興品牌借助創新活動實現快速增長的可能性。

如今的直播電商行業，早已從“以量取勝”的粗放時代進入“品質直播”的精細化時代，消費者變得更加理性，不再輕易跟風，而是更加注重產品的品質。在這一背景下，淘寶直播憑借豐富的品牌池和成熟的直播生態體系，成為品質直播的領航者。

未來，隨著更多品牌、機構和達人的加入，相信淘寶直播將會沉淀更多樣化的消費者和品質商家，為生態參與者們帶來確定性的增長機遇。