◎實習記者 荊曉青

　　當下，“可愛”成為一種風潮。它的背后是人們對安全感、聯結感和自我延續的深層心理補償需求。從2022北京冬奧會期間“一墩難求”的“冰墩墩”，到玩具品牌Jellycat充滿趣味的過家家式創新營銷，再到大樹“穿毛衣”、近些年大火的各種盲盒、周邊……“可愛”正變著花樣兒沖進大眾視線。

　　在消費與情感需求深度交融的時代，“可愛經濟”正悄然崛起。可愛元素以更多元的形式融入人們的日常生活，給予人們心靈的慰藉。

　　奇思妙想編織“可愛”

　　在剛剛過去的冬季，北京外國語大學（以下簡稱“北外”）給校園大樹“穿毛衣”的創意，曾引起不少商圈、學校、社區紛紛效仿。

　　90后的北外后勤與基建處物業管理中心副主任張澤鵬負責北外綠化工作后，運營了小紅書“北外綠化YYDS”，并同綠化隊打造了不少“火出圈”的四季校園微景觀。給大樹“穿毛衣”就是冬日校園裝扮方案之一。在冬日里，8棵“穿毛衣”的大樹佇立在校園主干道兩側，有的還“伸出胳膊”，仿佛隨時準備與往來師生來一個溫暖擁抱。

　　愛心、貓咪、字母、楓葉……設計之初，張澤鵬征集了能夠代表北外的意象，并畫出了毛衣的草圖方案。在商業工作室的協助下，完成了最初4件大樹毛衣的制作。談及創意靈感來源，他分享道：“畢業季時，我看到垃圾桶里有不少廢舊毛衣，當時就在琢磨如何開展‘毛衣復活計劃’。到了冬天，就聯想到給大樹保溫‘穿毛衣’的點子。希望這些設計能幫同學們緩解學業壓力。”

　　第一批“穿毛衣”的大樹也讓張澤鵬結識了北外熱愛編織的退休老教師們。當他把“編織可愛”的想法分享給手工編織坊隊長退休教師張鳳燕時，兩代人瞬間達成共識。此后，張鳳燕和另外5位老師組成小分隊，每周都聚在老年活動中心，一邊嘮嗑，一邊給大樹織毛衣。

　　當第二批大樹穿上新衣時，張澤鵬在小紅書分享道：“一針一線都是愛，降溫了，要多跟有溫度的人相處噢。”學生們紛紛留言：“太暖心了”“太有愛了”“溢出屏幕的幸福”。“北外退休老師們完成的作品反饋到年輕一代身上，是一種奇妙的情感連接。2025年，我們打算動員更多學生參與到毛衣的設計和編織過程中，提前啟動舊毛衣回收計劃，使用更多環保材料。”張澤鵬感慨道。

　　技術助力創新“可愛”

　　如果說北外校園里用愛編織的大樹毛衣是傳統手工與情感傳遞碰撞出的可愛火花，那么AI技術賦能下的可愛玩偶則是科技與情感交互的創新成果。它們從不同維度推動著“可愛經濟”的發展。

　　近期，清華、北大、南開等高校運用可靈AI“快來惹毛我”特效，將地標建筑轉化為毛絨玩偶形象，在網絡上掀起了一陣“可愛”熱潮。“毛茸茸”“軟乎乎”“萌化了”是網友們對它們的直觀評價。

　　這種“可愛”熱潮引起了不少海內外科技公司的注意，他們爭相擠入“AI玩偶”賽道。清華大學計算機系的兩位畢業生張騰翔和張印帥一直從事人工智能、自然交互相關工作。變身奶爸后，他們都“苦”于陪女兒玩過家家的游戲，于是便萌生了利用AI助力親子陪伴的想法。

　　“孩子有語言互動的需求，但家長要想構思有趣且含有知識內容的過家家情節太燒腦，一味重復又太單調，如何讓劇情推演下去并讓孩子從中收獲知識成了我們的痛點。”張騰翔回憶道，ChatGPT引發全球關注后，他們開啟了AI毛絨玩具Fungie的開發項目。

　　項目啟動之初，AI就參與到IP形象設計過程中。他們通過圖像生成系統DALL·E生成多個形象，然后跟孩子一起討論，經過多輪迭代，最終將毛茸茸的小蘑菇頭確定為Fungie的形象。

　　“人的生命中總有一些共同成長的意象。我們老家有種習俗是給小孩子購買‘娃娃大哥’玩具，陪伴孩子長大。”張印帥說，Fungie就像是“娃娃大哥”。他分析道，若借助AI，通過持續的數據訓練，Fungie能知曉家里動態，了解孩子的喜怒哀樂，甚至發揮家庭中“大哥哥”的作用，這能給人們提供更深層的情感支持。

　　張騰翔補充道，搭載大語言模型后，通過技術設定并配合手機App設計的功能模塊，Fungie能實現分辨多人講話、扮演不同角色，進而參與到親子游戲和話題討論中，總結對話中的精華部分、提出應對困難的建議等，助力親子共享美好時光。

　　跨界合作延續“可愛”

　　從校園充滿萌趣的小創意到科技產品的創新，“可愛”正在催生新的經濟與文化潮流，創造更大的商業與社會價值。據中研普華產業研究院發布的《2024—2029年中國毛絨玩具行業現狀分析及發展預測報告》統計數據顯示，2023年全球毛絨玩具市場規模已達639.3億元。

　　“可愛”文創的未來，不僅在于其外觀的吸引力，更在于其背后所承載的情感與文化價值。在眾多火爆的玩具中，生肖玩偶、IP品牌等往往帶有象征意義和故事內涵。

　　在互動中建立信賴感，讓人們獲取更多情緒價值，是“可愛”文創走紅的關鍵。張騰翔說：“很多在國外銷售火爆的AI玩具，通過扭脖子賣萌，動一動、抖一抖、震一震，讓消費者能從中獲得情緒價值，這是人們買單的關鍵。”在他看來，隨著人工智能的發展，可愛文創與AI的結合是一種趨勢，“AI賦能可以讓毛絨玩具擁有好看皮囊的同時，還擁有有趣的靈魂”。

　　無論是手工編織的溫暖，還是AI技術的創新應用，都在為人們提供一種新的情感寄托與互動方式。隨著“可愛經濟”的持續升溫，未來或將涌現更多跨界合作與創新形式，進一步豐富人們的生活體驗，滿足人們深層的心理需求。