廣州日報訊 （全媒體記者 張露）CINNO Research機構6月3日發布的數據顯示，2024年第一季度國內XR市場銷量環比下滑12%。其中消費級VR市場銷量為9.8萬臺，環比下滑6%，主要原因仍然是目前消費級VR偏小眾，凸顯所配套的內容資源還不夠豐富導致；而消費級AR設備銷量為6.6萬臺，同比增長62%。目前國內市場AR領域的融資活躍程度高于VR領域，Rokid、XREAL和雷鳥創新都有相應的融資動態。另外，AR從實用性、便利性等也都優于VR。

　　從價格來看，由于蘋果Vision Pro的加入，VR設備整體ASP的價格繼續上漲至4124元，VR設備逐漸從入門級向中高端轉移，說明購買VR設備的消費者更加重視沉浸感和互動體驗，以及內容的豐富程度。而AR設備價格結構相對簡單，仍然以2000-3000元價格段為主。

　　從產品形態看，VR設備在中國市場上，消費者傾向于選擇VR一體機，其份額高達76%，這顯示了VR一體機在中國市場的普及度和接受度。AR設備方面，由于大屏、便攜功能仍然是以分體式頭顯的形式占主導，份額占82%。

　　從品牌格局看，本季度國外VR品牌在不斷滲透，國內本土品牌份額在縮減，本土品牌份額降至83%。小鳥看看（Pico）品牌穩居第一梯隊，份額占據55%，Meta憑借Quest 3系列的熱銷，躍居第二，大朋排名第三，兩者并列位居第二梯隊。而AR市場，第一梯隊XREAL略超雷鳥創新，銷量份額分別為32%、31%。

　　“CINNO Research統計數據顯示，2024年第一季度國內XR市場進入傳統銷售淡季，銷量環比下滑12%。目前市場熱度很高，但由于內容資源的局限，滲透率一直未能達到期望值，這也是XR市場進一步發展需要解決的關鍵問題。”CINNO Research首席分析師周華稱。