本報記者 袁傳璽

　　2月28日，百度發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績報告，2023年，公司總營收達1345.98億元，同比增長9%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）為287億元，同比增速達39%。第四季度營收實現(xiàn)349.51億元，同比增長6%；歸屬百度的凈利潤（non-GAAP）為77.55億元，同比大漲44%。2023年全年百度營收和利潤均超市場預(yù)期。

　　百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏表示，2023年，百度在迭代文心大模型與文心一言、重構(gòu)產(chǎn)品和服務(wù)以及商業(yè)化方面取得重大進展。同時，百度核心業(yè)務(wù)保持韌性和健康發(fā)展。展望未來，百度將繼續(xù)堅定對生成式AI（人工智能）和基礎(chǔ)模型的投入，為創(chuàng)造新增長引擎奠定基礎(chǔ)。

　　多項業(yè)務(wù)實現(xiàn)增長

　　值得關(guān)注的是，百度核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼。財報顯示，2023年百度核心營收1034.65億元，歸屬百度核心的凈利潤（non-GAAP）274億元，同比增長38%。

　　在2023年第四季度，百度核心營收為275億元，同比增加7%。在線營銷營收為192億元，同比增長6%。而主要得益于智能云業(yè)務(wù)的增長，其非在線營銷營收為83億元，同比增長9%。

　　具體到業(yè)務(wù)線來看，在智能云方面，截至2023年底，百度飛槳平臺已凝聚1070萬開發(fā)者，并已服務(wù)23.5萬家企事業(yè)單位。截至2023年底，開發(fā)者已在飛槳上創(chuàng)建了860000個模型。智能駕駛方面，截至2024年1月2日，蘿卜快跑總服務(wù)量超500萬單；移動生態(tài)方面，百度App在2023年12月份的月活躍用戶達到6.67億戶，同比增長3%。

　　一位不愿具名的券商分析師對《證券日報》記者表示，百度在2023年取得的良好業(yè)績，得益于其在人工智能領(lǐng)域的深厚底蘊，過去一年，百度利用其文心大模型全面重構(gòu)了旗下業(yè)務(wù)線，使得其在人工智能的發(fā)展浪潮中獲得先機，讓AI真正為產(chǎn)品賦能，為企業(yè)賦能。

　　文心大模型帶來新增長空間

　　在生成式AI浪潮下，作為行業(yè)內(nèi)最早入局的企業(yè)之一，百度的文心大模型對于百度商業(yè)化的賦能已然體現(xiàn)。

　　2023年，百度全面推進旗下產(chǎn)品及服務(wù)的AI原生化重構(gòu)，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應(yīng)用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具。財報顯示，百度2023年全年在線營銷收入751億元，四季度在線營銷收入192億元。

　　同時，文心大模型為百度帶來全新的業(yè)績增長空間。去年四季度，中國三星、榮耀、汽車之家等頭部企業(yè)均與百度達成合作。

　　值得一提的是，文心一言使用量與文心大模型API調(diào)用量均保持高速增長。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶規(guī)模超過1億戶。

　　中信證券研報稱，隨著后續(xù)AI廣告產(chǎn)品的升級、單位成本算力的下降，公司在線廣告業(yè)務(wù)有望在宏觀經(jīng)濟復(fù)蘇的基礎(chǔ)上，持續(xù)提升ROI（投資回報率）水平。

　　對于國產(chǎn)大模型下一階段的發(fā)展方向，賽智產(chǎn)業(yè)研究院院長趙剛在接受《證券日報》記者采訪時表示，目前國產(chǎn)通用大模型應(yīng)用價值較高的行業(yè)領(lǐng)域主要是與內(nèi)容自動生成相關(guān)的領(lǐng)域。未來，大模型專業(yè)能力提升后，將廣泛應(yīng)用到制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，賦能企業(yè)的設(shè)計、創(chuàng)意、制造、銷售、管理、決策等各個環(huán)節(jié)。

　　“隨著技術(shù)進一步發(fā)展以及各行業(yè)更豐富的數(shù)據(jù)支持，大模型技術(shù)將在各行業(yè)中協(xié)同拓展，促進產(chǎn)業(yè)間的融合，下一階段有望在金融、法律、醫(yī)療、制造等領(lǐng)域率先落地。”中國移動通信聯(lián)合會區(qū)塊鏈與數(shù)據(jù)要素專業(yè)委員會主任委員、首席數(shù)字經(jīng)濟學(xué)家陳曉華對《證券日報》記者如是說。