中國社會科學院日前發布的《短視頻、直播電商助力手工藝術陶瓷產業發展研究報告——以景德鎮手工藝術陶瓷市場為例》課題報告（以下簡稱“報告”）顯示，借助短視頻、直播電商新模式，景德鎮手工藝術陶瓷等小眾產品成功實現了“小品類對接大市場”。

　　景德鎮文旅集團提供的數據表明，2020年7月手工藝術陶瓷短視頻直播首月交易額僅70萬元，4個月后就迅速上升到3000多萬元；2021年全年交易額30.67億元，2022年上升到56.7億元。2023年有望突破70億元。

　　抖音電商數據顯示，2023年上半年，平臺上景德鎮陶瓷產業帶中小商家的成交額同比增長95%。2023年8月，抖音電商宣布推出非遺產業帶扶持專項，充分發揮全域興趣電商多場域協同的優勢，通過日常經營培訓、商品卡流量扶持、達人溯源直播等多項舉措助力非遺特色產業發展。通過專項助力，未來一年將帶動非遺產業帶商品銷量超3000萬件。

　　伴隨著消費升級的趨勢，消費者在文化、審美等層面有了新的消費需求。中國社會科學院大學平臺經濟研究中心副主任蔡躍洲認為，以抖音電商為代表的短視頻、直播電商新模式能更好展現出手工藝術陶瓷的藝術性、體驗性及個性化，大幅拓寬了手工藝術陶瓷的需求空間。電商新模式、消費升級、手工藝術陶瓷特性三者間形成相互促進的良性循環，幫助景德鎮既有的手工藝術陶瓷成長為健全的、具有品牌化和新增消費者的產業生態。在上述過程中，短視頻直播電商新模式，以激活潛在需求為起點，從生產、分配、流通、消費4個環節推動景德鎮文創陶瓷產業生態的繁榮發展。

　　一方面，直播電商平臺能高效收集消費者差異化需求，并在匯總后分類傳遞給經營者或生產者，有助于在產品細分市場形成規模經濟效應；另一方面，短視頻直播的受眾大多數是年輕人，尤為注重情緒價值和主觀感受，并愿意為此買單。

　　清華大學社會科學學院數字經濟研究中心主任王勇表示，短視頻直播模式推動了手工藝術陶瓷產業生態的演化。從需求側看，短視頻直播通過向消費者提供免費數字產品、服務，不僅增加了關注度，還提升了消費體驗。從供給側看，短視頻直播在推動“供銷環節合一”和“內部專業分工”模式形成的同時，也促進了匠人技能的傳承和開發。

　　短視頻直播推動了傳統電商業態的更迭和創新。“相較于傳統貨架電商，直播電商創造了以信任為核心的新價值，推動電子商務從產品分發、信息分發進入到信任分發的新階段�！敝袊�科學院大學經濟與管理學院院長助理孫毅說。

　　專家認為，短視頻直播帶動了諸多小眾粉絲群、客戶群的形成，具有典型的私域特征。這種私域流量很大程度上解決了傳統電商只能實現標準化“長尾”產品供需匹配，而無法實現差異化個性化“長尾”產品供需匹配的問題。私域流量把非標準化產品用戶群進行了重新劃分，更好地匹配供需。未來，隨著高清視頻、混合現實等先進數字技術引入，消費者有望通過短視頻直播更好感受到藝術類商品個性化、差異化等特征。（經濟日報記者 黃 鑫）