“運營網店前，在景德鎮樂天集市擺攤是我們的主要銷售渠道。自2021年底網店開張以來，我們的陶瓷手作產品銷量穩步提升，原來的‘夫妻店’也發展成了10個人左右的小作坊。”景德鎮山何陶瓷有限公司負責人王嘉崢說。

　　山何陶瓷有限公司是景德鎮市企業數字化轉型的縮影。記者在景德鎮市走訪調研時了解到，直播、電子商務等新業態在當地蓬勃發展，讓“千年瓷都”迸發出更強生命力。

　　“幾年前，我從父母手中接下工廠，依靠電子商務，獲得了自己的第一批客戶。不少外地的同行賣家也通過電商渠道聯系我們，希望從我們這邊進貨，我們的生意越做越大。”景德鎮市旭升陶瓷有限公司銷售部總經理余志明說。

　　“陶瓷茶器具有特殊性，受眾群體比較有限。要想做大業績體量，可以用直播的形式，在線展示產品細節，普及產品價值，讓用戶愿意購買貴價產品。”“盛世藏瓷”品牌負責人秦永說，“2022年初，我們正式入駐淘寶平臺并開展直播，摸索著實現直播的引流、留存和轉化。經過一年的運營，店鋪年成交破千萬，單場直播成交額最高破百萬。”

　　景德鎮南憶陶瓷有限公司負責人馮麗媛說，企業從2018年開始試水直播，目前淘寶店鋪70%以上的營收來自直播。截至2023年11月，企業當年銷售額已突破6000萬元。“在實踐中，我們還探索出了‘主播合伙人制’模式，即根據不同主播的人設風格開設新店鋪，主播對新店鋪的營收負責，并享受分紅。目前我們共有三個不同的店鋪，分別由不同風格的主播負責。”

　　1688商家發展中心總經理王強指出，景德鎮市的陶瓷產業是我國產業帶數字化轉型的縮影。目前，有超過100萬家源頭廠商入駐1688平臺，其中六成是工廠。我國制造業和產業帶正在加速數字化，數字供應鏈日益成熟，并開啟了全新的產業互聯網時代。

　　商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇表示，電子商務、直播等新業態能夠很好地助力制造企業、產業帶的轉型發展。這些新業態可以幫助企業拓展銷售渠道、提高銷售效率、降低成本，加速企業的數字化轉型進程。通過電子商務平臺、直播等方式，企業可以更快地互聯網化，實現生產、銷售和服務等全流程數字化。

　　“當前一些制造企業已開始嘗試通過AI技術獲取流量和訂單。AI可以幫助企業進行數據分析、智能運營、自動化生產等方面的工作，提高企業的效率與競爭力。此外，AI產品還可以根據企業的需求和特點進行定制化開發，助力企業數字化轉型的各個環節。”洪勇說。

　　“供應鏈電商一方面面向B端企業，另一方面直接面向C端消費者，這有助于企業更好地理解市場需求，實現現實需求指導生產。同時，供應鏈電商有助于實現供應體系的去中間化和去中心化，助力交易成本更低、效率更高的工業4.0體系。”中國社會科學院財經戰略研究院研究員魏翔說。