近日，抖音電商結合“萌節”熱潮，聯動英氏、領先、高爺家、ZEAL等親子、萌寵品牌，于10月9日至10月19日期間舉辦「抖in寶貝計劃-萌寶總動員」活動。抖音電商發揮全域興趣電商優勢，通過一系列線上創意玩法，幫助品牌商家觸達更多消費群體，實現商家聲量與銷量的雙增長，活動整體曝光超6.37億次。

活動期間，抖音電商親子生活行業實現全域爆發，「抖in寶貝計劃-萌寶總動員」活動為品牌商家進一步拓展生意增長空間，增加了品牌的曝光度和影響力，助推親子生活行業品牌商家實現品效協同爆發。

多元化營銷玩法 實現品牌品效合一

「抖in寶貝計劃-萌寶總動員」活動緊跟“萌節”潮流，聚焦“萌娃”與“萌寵”兩大領域，策劃發起#這才是萌圈頂流 熱門話題，邀請抖音達人和用戶一起向大家分享與“萌寶”之間的趣味故事。 站內母嬰類達人分別分享了與自家萌娃之間有趣搞怪的相處日常，展現了在萌娃成長教育中的寶貴經驗，有些達人還通過輕松愉快的短視頻內容為網友科普相關育兒知識，喚起無數寶媽寶爸共鳴，引發全網熱烈討論與分享，更有萌寵類達人積極加入“賣萌”行列，分享萌寵們的可愛瞬間，掀起全民曬寵熱潮。各圈層達人形成多維傳播矩陣，不斷提高活動熱度，豐富活動趣味性，實現了活動在平臺內外的自發傳播，彰顯了活動強大的影響力，話題#這才是萌圈頂流 熱度不斷飆升登上抖音熱點榜TOP1、種草榜TOP1，話題視頻播放量超4000w。通過達人優質種草視頻、特色商家直播間等多元營銷途徑，抖音電商不僅助力品牌打造爆款貨品，實現流量效率提升及GMV增長，還極大地提升了品牌曝光度，為商家引入大量有效流量，真正實現品牌品效合一。

品牌商家也在活動中找到了新品集中爆發的有效途徑。品牌一方面通過海量短視頻種草預埋新品，提前為新品積累熱度，助力新品迅速破圈；另一方面聚焦抖音電商全域搜索，優化店鋪和商品詳情頁，利用抖音電商強大的搜索功能提升流量效率及轉化，進一步挖掘新的增長空間。

升級全域興趣電商 拓寬品牌市場空間

為了更好地滿足現代消費者日益多樣且獨特的購物需求，抖音電商正在和商家一起探索“興趣搜索”的內容邊界，為用戶呈現更加多樣化和個性化的購物體驗。抖音電商充分發揮“興趣搜索”的強大能力，觸達更廣泛的目標消費者，使品牌突出自身特色，并通過直播、短視頻等多樣化的內容形式來更好地傳遞品牌的核心價值，拓展市場空間，實現生意增長。

從推薦到搜索，用戶行為從被動到主動，抖音電商以“人”為新的著力點，創造優質內容，傳遞品牌心智，以快節奏、高密度、高精準、深觸達的方式，協助品牌商家更快融入“興趣電商”新生態。活動期間，各圈層抖音達人以趣味戲劇化的短視頻內容吸引眾多用戶關注討論，利用視頻評論、話題詞、品牌詞等途徑引導消費者“主動搜”“看后搜”，幫助品牌商家捕獲更多潛在用戶，提高消費轉化效率。除此之外，品牌商家也通過標題吸睛、商品優化、商城搜索及看后搜運維等方式優化成交鏈路，深化品牌形象，幫助爆款商品成功破圈。

抖音全域興趣電商依托于抖音豐富的內容資源和精準的推薦機制，以優質內容激發用戶興趣，并連接了“人找貨、貨找人”的雙向購物路徑，實現內容＋貨架的雙場共振，助力品牌實現“種拔草”一體化。

精準洞察用戶訴求 助力親子生活行業增長

親子行業隨著主力人群的更迭呈現出新的消費特點，用戶核心訴求兼顧品質與健康，樂于嘗鮮與追求個性化，消費觸點邁向多元化。抖音電商抓住當代年輕人的消費心理，直擊用戶訴求，為消費者提供安心、優價的購物體驗及各類新品好物，以專業性與科學性兼具的多元復合營銷和豐富趣味的短視頻深度種草，強化用戶消費心智，幫助品牌形成有力的市場聲量，傳播品牌認知度與美譽度，推動商家獲得生意新增量。

未來，「抖in寶貝計劃」將持續引入和推廣更多優質品牌和商品，進一步加強與合作伙伴的協作交流，為廣大消費者提供更多樣化的購物體驗，推動品牌和產品的創新發展，帶動品牌開創更廣闊的市場空間和發展機會。

編輯：張靜