中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京10月18日訊（記者 李方） “一個(gè)人就成為一支AI營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍”——在各行各業(yè)被大模型重構(gòu)的今天，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)也被化繁為簡(jiǎn)、提質(zhì)升級(jí)。

　　“百度世界2023”17日在北京首鋼園舉辦，由百度營(yíng)銷(xiāo)、百度優(yōu)選聯(lián)合主辦的“生成式AI商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展論壇”同期舉行。百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰表示，百度商業(yè)生態(tài)是百度移動(dòng)生態(tài)重構(gòu)的重中之重。百度商業(yè)著眼于客戶(hù)價(jià)值，通過(guò)應(yīng)用層面的“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”和合作層面的“共拓計(jì)劃”，讓客戶(hù)、生態(tài)伙伴都能抓住大模型時(shí)代的機(jī)遇，便捷地享受技術(shù)成果。

　　據(jù)百度集團(tuán)副總裁，移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽(yáng)介紹，“AI Native商業(yè)全景應(yīng)用”的內(nèi)核部分是升級(jí)的生成式AI時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)方法論“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)AIA”，可以通過(guò)數(shù)據(jù)科學(xué)，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)決策，讓企業(yè)在品牌、內(nèi)容、效果和經(jīng)營(yíng)等全場(chǎng)景下，能做出科學(xué)的決策。

　　會(huì)上，百度首次對(duì)外發(fā)布全新AI商業(yè)引擎——“揚(yáng)楫”。據(jù)百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉林介紹，“揚(yáng)楫”有三大核心突破，一是生成式定向，行業(yè)首次基于生成式檢索直接生成廣告，大幅提升系統(tǒng)召回效率；二是生成式創(chuàng)意，通過(guò)AIGC大模型重構(gòu)創(chuàng)意文案，同時(shí)實(shí)現(xiàn)在線(xiàn)實(shí)時(shí)個(gè)性化生成，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。“揚(yáng)楫”構(gòu)建了新一代的智能廣告拍賣(mài)框架，通過(guò)端到端的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)全局最優(yōu)的廣告分配和計(jì)費(fèi)，大幅提升了系統(tǒng)的分配效率。

　　而早前發(fā)布的全球首個(gè)AI Native營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“輕舸”，則具備洞察、分析、制作等AI能力，2分鐘即可生成100條文案，5分鐘即可制作1支數(shù)字人視頻。據(jù)悉，三一重工在使用“輕舸”后，轉(zhuǎn)化量提升16%以上，轉(zhuǎn)化成本降低超8%。據(jù)悉，輕舸已覆蓋400余家企業(yè)，平均廣告創(chuàng)編時(shí)間由2小時(shí)縮短到5分鐘，平均轉(zhuǎn)化量提升10%。

　　今年3月，百度營(yíng)銷(xiāo)在渠道生態(tài)合作伙伴大會(huì)上首次發(fā)布了“共拓計(jì)劃”，基于百度生成式AI技術(shù)能力，面向行業(yè)合作伙伴開(kāi)放。目前，百度已經(jīng)與品眾互動(dòng)、無(wú)雙科技、聚勝萬(wàn)合等多家服務(wù)商進(jìn)行合作，助力合作伙伴降低了85%的制作成本和75%的客戶(hù)上線(xiàn)周期。

　　此外，AI+電商也帶來(lái)新的購(gòu)物體驗(yàn)和新的經(jīng)營(yíng)模式。會(huì)上，百度電商商業(yè)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人、慧播星平臺(tái)負(fù)責(zé)人吳晨霞展示了生成式AI對(duì)電商業(yè)務(wù)的重構(gòu)成果及重要落地應(yīng)用。其中，電商數(shù)字人直播平臺(tái)“慧播星”，依托自研StyleSync技術(shù)、音頻自恢復(fù)預(yù)訓(xùn)練技術(shù)、文心一言、自研PicGen技術(shù)等，三步完成數(shù)字人直播間的制作，可以賦能沒(méi)有直播能力的中小商家零門(mén)檻、零成本開(kāi)播，并助推GMV增量超50%。

　　為了更好的幫助中小企業(yè)快速起步、加速擴(kuò)張，百度最新發(fā)布了千村萬(wàn)戶(hù)直播計(jì)劃，慧播星將在未來(lái)5年幫助2000個(gè)農(nóng)村，10萬(wàn)個(gè)農(nóng)民通過(guò)數(shù)字人進(jìn)行直播。

　　從輕舸、揚(yáng)楫到慧播星，正如何俊杰所說(shuō)，百度正在帶領(lǐng)客戶(hù)、生態(tài)伙伴搭上技術(shù)發(fā)展的“快車(chē)”，馳騁在商業(yè)的“高速公路”上。