在以1億元并購持有魔格信息100%股權(quán)之后，近期聚寶網(wǎng)絡(luò)推出了募集金額達(dá)1.56億元的非公開發(fā)行預(yù)案，用于補充流動資金，借此深化公司在智能快遞柜、社區(qū)媒體以及服務(wù)平臺產(chǎn)業(yè)鏈布局，推動社區(qū)傳播服務(wù)業(yè)務(wù)迅速發(fā)展。

今年2月份，聚寶網(wǎng)絡(luò)成功收購魔格信息后，旗下已擁有聚寶樂派LCD互動屏，格格貨棧智能快遞柜，格格小區(qū)APP三大產(chǎn)品。對于此次定增，業(yè)內(nèi)人士表示， 除傳統(tǒng)的戶外廣告投放，聚寶網(wǎng)絡(luò)所打造的“媒體+社區(qū)02O”的社區(qū)服務(wù)傳播平臺已初具雛形，聚寶成為當(dāng)前快遞柜媒體運營領(lǐng)域唯一一家整合了戶外媒體與互 聯(lián)網(wǎng)精英的公司，把握中高端社區(qū)流量入口，中國中產(chǎn)階級家庭用戶精準(zhǔn)傳播渠道以及社區(qū)綜合服務(wù)平臺成為是其核心價值所在。

進軍“智慧社區(qū)”小格子撐起大布局

通過智能快遞柜切入社區(qū)O2O領(lǐng)域，同時開發(fā)增值服務(wù)，聚寶網(wǎng)絡(luò)從中高端社區(qū)互動廣告媒體升級為中高端社區(qū)服務(wù)傳播 平臺。受益于社區(qū)O2O行業(yè)高速發(fā)展，在戶外廣告業(yè)務(wù)高速發(fā)展之外產(chǎn)生新的社區(qū)平臺業(yè)務(wù)盈利點，整體盈利能力大幅提升，有助于保證上市公司長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展 以及上市公司股東的利益。

截止目前，聚寶網(wǎng)絡(luò)擁有近2萬塊終端顯示屏，覆蓋北京、上海、廣州、南京、杭州等主流城市2000多個社區(qū)。依托傳統(tǒng)的戶外廣告投放業(yè)務(wù)，據(jù)財報披露，聚寶網(wǎng)絡(luò)在2010年至2015年持續(xù)六年實現(xiàn)盈利，總體業(yè)績增長穩(wěn)定。

聚寶在新增“格格貨棧”與“格格小區(qū)APP”兩個主要產(chǎn)品后，以“智能硬件+戶外媒體+社區(qū)O2O”的運營策略布局“中高端社區(qū)服務(wù)傳播平臺”。自并購至 目前止，格格貨棧網(wǎng)絡(luò)已從僅覆蓋南京單個城市快速擴張至全國20個主流城市，日均處理包裹量數(shù)十萬件，擁有數(shù)百萬級用戶，線上用戶已進入快速增長期。在上 月率先完成與全峰快遞的系統(tǒng)對接后，格格貨棧又于近日加入菜鳥網(wǎng)絡(luò)全國快遞自提柜服務(wù)平臺，旨在為用戶提供更好的服務(wù)體驗。與此同時，聚寶也已完成與“易 果生鮮”電商的對接，同時接入洗衣、家電維修等眾多的社區(qū)生活服務(wù)類項目。格格貨棧正逐漸發(fā)展為更完善的交互平臺，通過用戶沉淀為格格貨棧商業(yè)模式提供穩(wěn) 定的盈利增長。

從傳播角度來看，媒體“入口化”是社區(qū)媒體已經(jīng)逐漸成為本地生活服務(wù)、電商、快消品等促銷信息的重要入口，渠道“多樣化”包括了高端社區(qū)內(nèi)入駐電子化互動 屏與眾多便民APP，未來社區(qū)的營銷方式將是在密閉的社區(qū)空間，通過互動功能與屏幕聯(lián)動，實現(xiàn)從展示到購物的轉(zhuǎn)化，即：實物媒體+移動端互動+直接購物轉(zhuǎn) 化。聚寶在數(shù)字互動屏、智能快遞柜以及服務(wù)平臺布局，恰恰把握住媒體“入口化”與渠道“多樣化”兩大要素，獨特的互動體驗式整合營銷解決方案已經(jīng)獲得眾多 食品飲料與快消類廣告主的青睞。

模式成型 借力資本有望實現(xiàn)加速發(fā)展

根據(jù)CDOC數(shù)據(jù)顯示，2015年戶外廣告投放額與2014年同期比較上漲9.44%，其中社區(qū)媒體經(jīng)營呈現(xiàn)平穩(wěn)上 升趨勢，戶外社區(qū)媒體因其廣泛的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面與較好的效果呈現(xiàn)，適合品牌用于告知與曝光，預(yù)計社區(qū)媒體未來仍將保持高速增長。同時，據(jù)國家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)，目前 城市快遞柜小區(qū)滲透慮不足21%，北上廣深快遞柜需求超過5萬臺，目前滲透率不足15%，柜體需求空間達(dá)60%，處于高速增長中。聚寶的戶外媒體+社區(qū) O2O模式將支持公司進入成長的黃金周期。