前言

　　智能手機滲透率提升的同時，手機也越來越成為社交娛樂一體的工具。用戶在互聯(lián)網(wǎng)上即時表達自己的門檻成本變的極低，而輔助這類需求的編輯應(yīng)用層出不窮的新玩法也成為了年輕用戶追求的潮流。觸寶(NYSE:CTK)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)現(xiàn)，能夠產(chǎn)出個性化的內(nèi)容進行社交分享是95和00后用戶的一個典型特性，這也讓他們在自己的社交圈內(nèi)可以極快獲得共鳴。同時這類應(yīng)用也是國內(nèi)應(yīng)用出海目前的一個亮點，在本次報告中將展示視頻精細編輯應(yīng)用的形態(tài)，分類與熱點市場。

　　注：本次統(tǒng)計中，“視頻編輯應(yīng)用”以視頻編輯為主要功能的應(yīng)用，以社群分享為主要功能的視頻應(yīng)用不計入統(tǒng)計。

　　隨著4g網(wǎng)絡(luò)和短視頻社區(qū)的發(fā)展，更多用戶習慣用視頻來分享自己的生活，而這些追求流行的年輕用戶對于視頻中所展示出的獨特性也有更高的要求，因此對于無門檻視頻拍攝編輯工具的需求在逐步攀升。目前，這類工具主要分為視頻下載工具、美顏及其他濾鏡、視頻拼接、視頻深度編輯、照片視頻編輯等，分布在視頻制作過程的各個階段。而對于大部分用戶來說，直接加入濾鏡，在拍攝的同時完成編輯是時間成本最低的方式，也是目前最大的需求方向，但是高級編輯工具則可以彰顯個性化，展示更獨特的視覺效果與內(nèi)容，用戶為此功能付費意愿更高。

　　和靜態(tài)圖片編輯一樣，無論是以Vlog為代表的長視頻還是短視頻，視頻的發(fā)布者最主要的需求仍為展示自我，則美顏濾鏡仍屬于最大需求，占頭部應(yīng)用的接近50%。這類應(yīng)用在拍攝同時基本完成編輯，上手難度較低，對于要求不高或只對拍攝色調(diào)有要求的用戶，是性價比較高的選擇。但如果要呈現(xiàn)更多新潮和獨特的效果，并且并對色調(diào)，音樂，節(jié)奏等進行個性化的調(diào)整，這類高級內(nèi)容產(chǎn)出者則有著更高的需求，這類應(yīng)用有多個付費功能，而產(chǎn)出者對支付意愿也較高，目前在濾鏡類編輯應(yīng)用較難做出差異化護城河的情況下，為用戶提供深度編輯工具也是不錯的選擇。

　　國內(nèi)出海應(yīng)用在短視頻行業(yè)有豐富的技術(shù)積累和運營本土化積累，而視頻編輯的工具化功能也是國內(nèi)出海團隊擅長的領(lǐng)域。視頻編輯類應(yīng)用的優(yōu)勢在于他們的垂直人群是對于視頻質(zhì)量有更高要求的用戶，這類用戶更愿意為獨家工具(濾鏡、變速、效果等)付費，因此性價比更高，同時由于這類應(yīng)用的使用目的是產(chǎn)出內(nèi)容，也可以發(fā)展成為制作交流社區(qū)，提升用戶的粘性，增加更多玩法可能。

　　從地域角度看，網(wǎng)絡(luò)較為發(fā)達和短視頻社交方式較為流行的地區(qū)對于視頻編輯的要求也更高，印度地區(qū)智能手機的用戶主要為年輕人，他們對于視頻呈現(xiàn)方式的潮流追逐更多，因此視頻編輯類應(yīng)用活躍度高。南美地區(qū)的短視頻行業(yè)異軍突起，巴西的年輕人口同樣較多，他們與印度地區(qū)的共同之處就是樂于進行日常生活的分享，對于歌舞結(jié)合的視頻興趣較大。不同地區(qū)由于用戶側(cè)重與分享平臺不同，需要在不同地區(qū)進行個性化運營。

　　對于視頻編輯類應(yīng)用來說，產(chǎn)品的屬性更偏重于工具，從打開習慣上來看，前10應(yīng)用的用戶每周打開不到20次，使用時長超過20分鐘，屬于使用次數(shù)頻繁但停留時長較短的類型，用戶對于這類應(yīng)用更多仍為工具需求，而非內(nèi)容探索類需求。主要因為大部分用戶習慣于在拍攝期間完成編輯，進行直接分享。但對于視頻編輯類應(yīng)用來說，他們又不僅僅是功能性應(yīng)用，還包含了內(nèi)容的編輯，輸出甚至分享，因此轉(zhuǎn)型視頻社區(qū)是可行的選擇。視頻編輯類應(yīng)用全球活躍度TOP10平均每周打開的時長較短，也證明了用戶對于視頻編輯的意愿花費的時間也較短。

　　美國的移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較快，產(chǎn)品形態(tài)新穎，用戶對于新技術(shù)的探索需求較強，最近興起的分享日常的Vlog也是在Instagram上風行的內(nèi)容傳播模式，所以美國用戶對各種各樣的濾鏡，貼紙，背景音等工具都較為熟練，深度編輯應(yīng)用的活躍度也較高，這類應(yīng)用所產(chǎn)出的內(nèi)容受到用戶的歡迎后也會進行標準化，從而使拍攝者低學(xué)習成本的進行標準化編輯。但他們偏好給出多種選擇的個性化處理方式，這類效果可能先在靜態(tài)攝影當中進行運用，隨后被視頻編輯愛好者進行應(yīng)用。

　　泰國地區(qū)的用戶對于娛樂相關(guān)的應(yīng)用關(guān)注度較高，對于視頻拍攝主要以展示自我的娛樂需求為主。他們對于短視頻和視頻的停留時間較長，較多的女性年輕用戶讓他們對于美顏視頻的拍攝要求較高，顏色鮮亮的美顏濾鏡與貼紙是他們的審美主流。多個國內(nèi)攝影類美顏應(yīng)用將泰國作為重點的出海領(lǐng)域，這個地區(qū)與國內(nèi)文化相近，人口結(jié)構(gòu)較為年輕，也是熱點市場中出海比例最高的地區(qū)，可以將類似經(jīng)驗移植到鄰近地域的其他市場。相對來說，泰國的年輕用戶對深度編輯自己拍攝視頻的需求不大，更希望可以用最小的時間成本進行加工。

　　印度用戶目前對于視頻編輯主要通過短視頻拍攝和社區(qū)中的工具進行簡單編輯，他們對于深度工具的要求不高，當?shù)氐亩桃曨l社區(qū)也較為發(fā)達，能夠為用戶提供簡單的編輯功能，因此對于單獨的視頻編輯APP需求不高。同時，由于當?shù)刂悄軝C滲透有限及當?shù)氐钠�好，相比于拍攝一段長視頻，他們對將拍攝的照片編輯成一段帶配樂的照片切換視頻興趣濃厚，這類應(yīng)用將視頻制作難度大幅下降，對于網(wǎng)速和手機存儲需求要求不高，同時他們對于歌曲添加的偏好在此也可以得到實現(xiàn)，應(yīng)用在生日，婚禮等節(jié)慶場景下都有著較廣的應(yīng)用。

　　巴西用戶是對視頻深度編輯較有研究的用戶群體，在當?shù)鼗钴S度較高的應(yīng)用中視頻深度編輯占比最多，說明當?shù)赜脩魧τ谝曨l編輯都有較為個性化的需求，而不是通過簡單的濾鏡進行編輯。他們目前對于視頻編輯主要的偏好是音樂類方面的挑選，而當?shù)胤倍嗟囊魳凤L格和年輕人對音樂舞蹈的喜好也提升了這類需求。而他們對于視頻下載工具依賴性并不強，下載工具與拼接工具用時相差不多，說明產(chǎn)品功能近似，他們會拍攝視頻進行復(fù)雜剪接。與此同時，巴西視頻編輯應(yīng)用出海比例相對較低，仍有發(fā)展空間。

　　結(jié)論

　　視頻編輯類作為視頻分享產(chǎn)生的工具，增加用戶在平臺上的內(nèi)容的獨特性，為用戶提供各類深度的服務(wù)，將用戶編輯視頻的成本降到最低，為社群分享提供潮流選擇。目前美顏類視頻編輯應(yīng)用仍是用戶的最廣泛的需求。

　　短視頻出海如火如荼的同時，出海視頻編輯應(yīng)用也占據(jù)了頭部位置，這類應(yīng)用為用戶提供視頻編輯的個性化工具，有工具類屬性，但處理的是用戶產(chǎn)出的內(nèi)容，用戶在其中可以進行個性化創(chuàng)作，因此可以通過社區(qū)來增加留存，而這類應(yīng)用用戶付費意愿也較高文化門檻較低，對于出海開發(fā)者而言性價比高

　　美國用戶相對來說較為成熟，對于深度編輯的應(yīng)用較為感興趣，他們習慣探索，對于簡單套用濾鏡興趣不大，也因此他們更習慣在應(yīng)用中對高級功能付費，這也在他們的攝影應(yīng)用中也有所體現(xiàn)。

　　泰國用戶對于視頻拍攝興趣濃厚，美顏濾鏡在當?shù)厥袌鲚^大，用戶希望通過濾鏡改變社交網(wǎng)絡(luò)上的形象。泰國地區(qū)還是出海視頻編輯應(yīng)用占比最高的地區(qū)，這一地區(qū)對攝影和視頻編輯很感興趣，與國內(nèi)文化差異較低，適合出海開發(fā)者嘗試。

　　印度用戶視頻編輯的深度需求不大，主要為短視頻分享端的剪輯應(yīng)用，這個過程往往會在他們拍攝的同時完成，極大減輕他們剪輯的難度，節(jié)省時間。同時當?shù)亓餍械囊曨l編輯方式為靜態(tài)照片編輯，通過配樂視頻的方式分享照片，

　　巴西用戶對于音樂較為注重，因此在視頻編輯配樂方面的關(guān)注較多，他們同樣熱衷于深度編輯，并且對于拼貼視頻的關(guān)注度較高，手機的智能化程度和視頻的質(zhì)量要求都較高。

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