“一杯好茶、一口軟歐包，在奈雪遇見兩種美好”。對愛在朋友圈/微博打卡的年輕人來說，奈雪的茶堪稱朋友圈“必PO素材”。

　　不難發現，原本在傳統茶飲市場處于邊緣的年輕消費群，正逐漸成為新茶飲的核心消費主力，新茶飲也順勢壯大規模，擴大市場占有率，成為自帶社交屬性的新商機領域。但新式茶飲產品壁壘較低，隨著同質化競爭和品類的限制，以奈雪的茶為代表的頭部品牌要做的是用好互聯網、拓展多元化場景和下沉市場，精細化運營用戶。

(奈雪的茶)

　　爆款的本質：產品才是王道

(奈雪的茶&軟歐包)

　　奈雪的茶，自成立以來以“茶飲+軟歐包”的雙產品模式享譽新式茶飲行業，經典王牌產品阿里山初露至今依然是眾人的心頭好;結合了歐式面包健康、日式面包口感的軟歐包，更符合中國人的口感;“茶飲+軟歐包”的組合產生1+1>2的效果，不僅打造更完整的生活方式場景，也給用戶帶來更好的消費體驗：一杯好茶，一口軟歐包，在奈雪的茶遇見兩種幸福，再愜意不過。

　　現在無論是其首創的霸氣鮮果系列、還是年初入局咖啡、酒吧等領域的新產品，奈雪的茶均力求以優質細膩的口感+過目不忘的高顏值贏得消費者口碑，以進一步占據更大的市場。

　　“報款”的舊情懷：是情懷營銷 更是國潮燃起

　　剛剛落幕的建國70周年大閱兵，不僅讓國人震撼，更令世界側目，徹底燃爆14億中國心。國潮正席卷而來，引無數品牌競折腰。

(奈雪的茶×人民日報新媒體——“有為青年 看報喝茶”快閃店)

　　作為新式茶飲界的“一姐”，奈雪的茶當仁不讓，與人民日報新媒體聯手打造的“有為青年看報喝茶”快閃店在中秋國慶期間(9月12日)亮相北京、深圳，一北一南遙相呼應，給消費者帶來一場穿越70年的“舊情懷”品茶之旅。

(奈雪的茶×人民日報新媒體——“有為青年 看報喝茶”快閃店)

　　充滿時代特色的小油燈、竹斗笠、三轉一響、老式電器等老式物件兒在店內擺放得錯落有致，不僅喚醒年輕客群無法言說的懷舊情懷，也讓不少老年人重溫了那段腦海中抹不掉的記憶。值得一提的是，此次奈雪的茶和人民日報聯名推出的新品——“報款”紅石榴，銷量喜人，就連推出的周邊“保溫杯”都有不少網友在咸魚上“重金求購”。

(奈雪的茶×人民日報新媒體爆款周邊“保溫杯”)

　　可以說，奈雪的茶與人民日報新媒體的跨界營銷，借勢國潮的東風，突破了受眾圈層，拉近了品牌與年輕人的距離，跨出品牌新關注度，無疑是一次取長補短的成功營銷。

　　當前，奈雪的茶已在30多個城市開出了200多家店，無論是產品包裝還是店面設計，都更對年輕消費者的胃口。但在門檻相對較低的新茶飲市場，不斷有新的玩家涌入，奈雪的茶想要始終保持行業“領頭羊”的位置，仍需要深度挖掘用戶痛點，結合供應鏈創造出與市場更匹配的產品，平衡產品、服務和營銷，方能走得更穩更遠。

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